Author :
Abstract
Görsel bir iletişim unsuru olan renkler, insanoğlunun yaşamında önemli bir yere sahiptir. Tüketici davranışlarını etkilemede önemli bir yere sahip olan renkler, özellikle dikkati çekmede, ilgiyi ve isteği uyandırmada ve hatta tüketicileri satın aldırmaya yönlendirmede çok önemli bir karar verme kriteri olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, pazarlama açısından renklerin ifade ettiği anlamları mobilya görseli kullanarak ortaya koymaktır. Araştırma verileri Bursa ili merkezinde yaşayan tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, sadece renk değişimin yapıldığı aynı mobilya görseli üzerinde renklere göre tüketicilerin algılarının farklı olduğu bulunmuştur. Bu çalışma her bir rengin insanların hislerinde bir karşılığının olduğunu ve aynı ürün üzerinde sadece farklı renklerin bulunmasının tüketicilerde farklı anlamlara neden olduğunu açıkça göstermektedir. Bu nedenle bir ürünün tasarım sürecinde renkleri ve ifade ettiği duyguları birlikte değerlendirmek tüketicilerin bir ürünün imajıyla ilgili düşüncelerini etkilemesi açısından oldukça önemlidir. Dolayısıyla işletmelerin hedef pazarın özelliklerine göre seçeceği renkler işletmelerin satış performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecektir. Bu noktada hedef pazarın özelliklerinin iyi araştırılması gerektiği de açıktır.
Keywords
Abstract
As a visual communication element, colors have an important place in human life. Colors, which have an important place in influencing consumer behaviour, can be a very important decision criterion in attracting attention, arousing interest and desire, and even directing consumers to buy. The purpose of this study is to reveal the meanings of colors in terms of marketing by using furniture visuals. The research data were collected from the consumers living in the city centre of Bursa by using face to face questionnaire method. The convenience sampling method was used in the study. As a result of the analysis, it was found that the perceptions of the consumers are different according to the colors on the same furniture image where only the color change was made. This study clearly shows that each color has a corresponding effect on people's feelings and that only the presence of different colors on the same product causes different meanings for consumers. For this reason, evaluating the colors and the emotions they express together in the design process of a product is very important in terms of influencing the thoughts of consumers about the image of a product. Therefore, the colors chosen by the enterprises according to the characteristics of the target market may have a significant effect on the sales performance of the enterprises. At this point, it is clear that the characteristics of the target market should be well researched.
Keywords
- Aghdaie, S.F.A., Honari, R., (2014). Investigating the Psychological Impact of Colors on Process of
- Aghdaie, S.F.A., Honari, R., (2014). Investigating the Psychological Impact of Colors on Process ofConsumer Shopping Behavior, International Review of Management and Business Research, Vol. 3, Issue 2, pp. 1244-1253.
- Arslan, F. M., (2011). Mağazacılıkta Atmosfer, 2. Baskı, İstanbul: Beta Yayıncılık.
- Aslam, M.M., (2006). Are You Selling The Right Colour: A-Cross-CulturalReview of Colour as a Marketing Cue, Journal of Marketing Communications, Vol. 12, No. 1, pp. 14-30.
- Babolhavaeji, M., Vakilian, M. A., Slambolchi, A., (2015). The Role of Product Color in Consumer Behavior, Advanced Social Humanities and Management, Vol. 2, No. 1, pp. 9-15.
- Barlı, Ö., Aktan, M., Bilgili, B., & Dane, Ş. (2012). Lighting, Indoor Color, Buying Behavior and Time Spent in a Store. Color Research & Application, Vol. 37, Issue 6, pp. 465-468.
- Bartneck, C., Clark, A., (2015). Semi-Automatic Color Analysis for Brand Logos, Color Research and Application, Vol. 40, No. 1, pp. 72-84.
- Bayram, M., Yaylı, A., (2009). Otel Web Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle Değerlendirilmesi, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 8, Sayı 27, ss. 347-379.
- Becer, E., (2014). Ambalaj Tasarımı, Ankara: Dost Kitabevi Yayınları.
- Burke, J.D., (1973). Advertising in the Marketplace, New York: Gregg Division.
- Ceylan, İ. G. (2015). Amblem ve Logo Tasarımlarında Renklerin Dili, Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Dergisi, Cilt: 8, Sayı: 16, ss. 314-330.
- Cowin, E., Matusitz, J., (2011). The Ongoing Transformation of the McDonald’s Logo: A Semiotic Perspective, Journal of Visual Literacy, Vol. 30, No. 2, pp. 20-39.
- Çağan, M., (2007). Rengi Rengine, 1. Basım, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
- Çellek, T., Sağocak, A. M., (2014). Temel Tasarım Sürecinde Yaratıcılık, 1. Basım, Grafik Tasarım Yayıncılık.
- Deliya, M. M., Parmar, B. J., (2012). Role of Packaging on Consumer Buying Behavior–Patan District, Global Journal of Management and Business Research, Vol. 12, Issue 10, pp. 49-67.
- Demirci, F., (2000). Perakendecilikte Mağaza Düzenlemesi, İstanbul: Beta Yayınevi.
- Devrimsel, M. Y., (2020). Renklerin İndirim Algısına Etkisi Üzerine Bir Nöropazarlama Araştırması, Etkileşim, 6, ss. 50-81.
- Dikener, O., (2011). İnternet Reklamcılığında Web Sitesi Tasarımının Önemi, Erciyes İletişim Dergisi, Cilt 2, Sayı 1, ss. 152-166.
- Elliott, R., Percy, L., (2007). Strategic Brand Management, Oxford: Oxford University Press.
- Erdal, G., (2013) Ambalajın Dili ve Psikolojik Etkisi, Akademik Bakış Dergisi, Sayı: 35, ss. 1-10.
- Funk, D., Ndubisi, N. O., (2006). Color and Pruduct Choice: A Study of Gender Roles, Management Research News, Vol. 29, No 1/2, pp. 41-52.
- Gorn, G. J., Chattopadhyay, A., Sengupta, J., Tripath, S., (2004). Waiting for the Web: How Screen Color Affects Time Perception, Journal of Marketing Research, Vol. 41, No. 2.
- Holtze, T. L., (2006). The Web Designer’s Guide to Color Research, Internet Reference Services Quarterly, Vol. 11, Issue 1, pp. 87-101.
- Hossein-Nezhad, Z., Kavehnezhad, K., (2013). Choosing the Right Color: A Way to Increase Sales, International Journal of Asian Social Science, Vol. 3, No. 6, pp. 1442-1457.
- Hsiao, S.W., Yang, M.H., Lee, C.H., (2017). An Aesthetic Measurement Method for Matching Colours in Product Design’’, Color Research and Application, Vol. 42, Issue 5, pp. 664–683.
- Jin, C., Yoon, M., Lee, J., (2019). The Influence of Brand Color Identity on Brand Association and Loyalty, Journal of Product & Brand Management, Vol. 28, No. 1, pp. 50-62.
- Kanat, A., (2001). Renk ve Duyu Psikolojisi, 1. Basım, İzmir: İlya Yayınevi.
- Kauppinen-Raisanen, H., Luomala, H.T., (2010). Exploring Consumers’ Product Specific Colour Meanings, Qualitative Market Research: An International Journal, Vol. 13 No. 3, pp. 287-308.
- Koç, E. (2015). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri, 6. Baskı, Ankara: Seçkin Yayıncılık.Lindstrom, M., (2007). Duyular ve Marka, Şensoy, Ümit (Çev.), İstanbul: Optimist Yayınları.
- Odabaşı, K., Odabaşı, K., (2007). İnternette Pazarlama Stratejileri, Birinci Baskı, Cinius Yayınları.
- Pantin-Sohier, G., Decrop, A., Bree, J., (2005). An Empirical Investigation of the Product's Package as an Antecedent of Brand Personality, Innovative Marketing, Vol. 1, Issue 1, pp. 69-80.
- Patil, D., (2012). Coloring Consumer`S Psychology Using Different Shades the Role of Perception of Colorsby Consumers in Consumer Decision Making Process: A Microstudy of Select Departmental Stores in Mumbaicity, Indi’, Journal of Business and Retail Management Research, Vol 7, Issue 1, pp. 60-73.
- Percy, L., Elliott, R., (2005). Strategic Advertising Management, Second Edition, Oxford: Oxford University Press.
- Popa, C. N., Popescu,S., Tamba-Berehoıu, R. M., Tamba-Berehoıu, S. M., (2013). Considerations RegardingUse and Role of Colour in Marketing, Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development, Vol. 13, Issue 1, pp. 269-274.
- Poturak, M., (2014). Influence of Product Packaging on Purchase Decisions, European Journal of Social and Human Sciences, Vol. 3, No. 3, 2014, pp. 144-150.
- Renkler ve Pazarlama, http://www.pazarlamaturkiye.com/renkler-ve-pazarlama/, (Erişim Tarihi: 01.03.2015).
- Ridgway, J., Myers, B., (2014). A Study on Brand Personality: Consumers’ Perceptions of Colours Used inFashion Brand Logos, International Journal of Fashion Design, Technology and Education, Vol. 7, No. 1, pp. 50-57.
- Romaniuk, J., Nenycz-Thiel, M., (2014). Measuring The Strength of Color Brand-Name Links, Journal of Advertising Research, September, Vol. 54, No. 3, pp. 313-319.
- Sarıkaya, N., Sütütemiz, N., (2004). Tüketicilerin Satın Alma Davranışı ve Yaşam Tarzı Üzerinde Renklerin Etkisine Yönelik Bir Araştırma, 3. Ulusal Bilgi, Ekonomi ve Yönetim Kongresi, Eskişehir.
- Satake, I., Xin, J. H., Tianming, T., Hansuebsai, A., Ando, K., Sato, T., Kajiwara, K., Ohsawa, S., (2011). AComparative Study of the Emotional Assessment of Automotive Exterior Colors in Asia, Progress in Organic Coatings, Vol. 72, No. 3, pp. 528-540.
- Schiffman, L.G., Kanuk, L.L., (2009). Consumer Behavior, 9th ed.,Upper Saddle River, N.J.: Pearson Prentice Hall.
- Serttaş Ertike, A., (2010). Reklam (Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler, Örnekler), Ankara: Detay Yayıncılık.
- Smith, J., (2015). It’s a Color-Coded World: Using Color as a Brand Differentiator, American Marketing Association's Marketing Insights, May/June, pp. 18-19.
- Teker, U., (2009). Grafik Tasarım ve Reklam, 1.Baskı, İstanbul: Yorum Sanat Yayınevi.
- Thorlacius, L., (2007). The Role of Aesthetics in Web Design, Nordicom Review, Vol. 28, No. 1, pp. 63-76.Underwood, R.L., Ozanne, J.L., (1998). Is Your Package an Effective Communicator? A NormativeFramework for Increasing the Communicative Competence of Packaging, Journal of Marketing Communications, Vol. 4, Issue 4, pp. 207-220.
- Yağbasan, M., Aşkın, N., (2006). Renklerle İletişim ve Ulusal Tv Logolarının Göstergebilimsel (Dilbilimsel, Grafiksel, Renksel) Analizi, Doğu Anadolu Bölgesi Araştırmaları Dergisi, 4 (2), ss. 126-134.
- Yaman, F., (2014). Reklamlarda Kullanılan Renkler ve Gazete Reklamlarının Nitel Analizi, İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Sayı 38, ss. 45-56.
- Zacher, R. V., (1963). Advertising Techniques and Management, Second Printing, Homewood: Zichard D. Irwin.
