Author :
Abstract
Rekabetin en şiddetli yaşandığı ve asla hata kabul etmediği günümüzde, firmalar pazar paylarını maksimize etmek veya var olan pazar paylarını korumak amacıyla çeşitli pazarlama stratejilerine başvurmaktadırlar. Firmaların önemle üzerinde durdukları pazarlama stratejilerinden biri olan ambalaj tasarımı, çeşitli teknolojik gelişmelere uyum sağlamıştır. Karekod (QR kod) uygulaması da ambalajlı ürünlerde kullanılabilecek ve yeni teknolojiyle şekillenmiş olan pazarlama stratejilerinden biridir. Çalışma ile kare kodlu ürün ambalajının geleneksel ambalaja göre etkinliğinin yanı sıra kare kodlu ürün ambalajının optimizasyonunun da etkili olup olmayacağını görmek amaçlanmaktadır. Çalışmada katılımcılara yöneltilen çevrimiçi (online) ortamda yarı yapılandırılmış görüşme (mülakat) formuyla geleneksel ambalaj ve kare kodlu ambalaj uygulamalarına ilişkin görüşleri elde edilmiştir. Elde edilen veriler betimsel analiz yardımıyla analiz edilip yorumlanmıştır. Çalışma ile firmaların ambalajlarında daha fazla bilgi içeren ve bu yolla daha fazla güven sağlayan kare kodlar vasıtasıyla daha etkin olacakları sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca bu şekilde müşteri memnuniyeti de maksimize edilebilecektir.
Keywords
Abstract
In today's world where competition is the most fierce and it never accepts mistakes, companies resort to various marketing strategies in order to maximize their market shares or to protect their existing market shares. Packaging design, which is one of the marketing strategies emphasized by companies, has adapted to various technological developments. Quick Respose (QR code) application is one of the marketing strategies that can be used in packaged products and shaped by new technology. With the study, it is aimed to see whether the optimization of the QR-coded product packaging will be effective in addition to the effectiveness of the product packaging with the QR code compared to the traditional packaging. In the study, the opinions about traditional packaging and QR-coded packaging applications were obtained with the online semi-structured interview form directed to the participants. The obtained data were analyzed and interpreted with the help of descriptive analysis. With the study, it was concluded that companies will be more effective in their packaging by using QR codes that contain more information and thus provide more confidence. In this way, customer satisfaction can also be maximized.
Keywords
- Akçok, B. (t.y.). Karekod (QR kod) nedir? Nasıl kullanılır? Çeşitleri nelerdir? (03.06.2019 tarihinde
- Akçok, B. (t.y.). Karekod (QR kod) nedir? Nasıl kullanılır? Çeşitleri nelerdir? (03.06.2019 tarihindehttps://www.bilgiustam.com/karekod-qr-kod-nedir-nasil-kullanilir-cesitleri-nelerdir/ adresinden ulaşılmıştır).Akgün, C. (t.y.). Ürünün sihirli dünyası: Ambalaj. (03.11.2019 tarihinde https://www.baskioncesi.com/downloads/files/ambalaj.pdf adresinden ulaşılmıştır).
- Aktaş, C., Çaycı, B. ve Çaycı, A. E. (2017). Türkiye’deki dergilerde QR kod kullanım pratiklerini belirlemeye yönelik bir alan araştırması. Intermedia International e-Journal, 7 (4), 220-239.
- Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2007). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri- SPSS Uygulamalı (5. Baskı). Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
- Ambalaj Sanayicileri Derneği/ASD. (2020). Ambalaj nedir? (01.11.2019 tarihinde https://ambalaj.org.tr/tr/ambalaj-ve-cevre-ambalaj-nedir adresinden ulaşılmıştır).
- Ampuero, Olga ve Vila, Natalia (2006). Consumer perceptions of product packaging. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 100-112.
- Bilici, F. (2015). Pazarlamada artırılmış gerçeklik ve kare kod teknolojileri: Tüketicilerin artırılmış gerçeklikteknoloji algılamaları üzerine bir alan araştırması. Bursa: Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi.
- Çataloğlu, E. ve Ateşkan, A. (2014). QR (quick response) kodunun eğitim ve öğretimde kullanımının örneklenmesi. İlköğretim Online, 13(1), 5-14.
- Çınar, D. ve Akgün, Ö. E. (2015). Ders kitabı tasarımında artırılmış gerçeklik kullanımı: bir İngilizce derskitabı bölümü örneği. VII. Ulusal Lisansüstü Eğitim Sempozyumu, 14-15 Mayıs 2015, Sakarya, 98-101.
- Gökalp, F. (2007). Gıda ürünleri satın alma davranışında ambalajın rolü. Ege Akademik Bakış / Ege Academic Review, 7(1), 79–97.
- Pazarlama Sözlüğü/Marketing Dictionary (2020). Packaging. (01.11.2019 tarihinde https://marketing- dictionary.org/p/packaging/#cite_ref-1 adresinden ulaşılmıştır).
- Rouillard, J. (2008). Contextual QR codes. The Third International MultiConference on Computing in the Global Information Technology, 27 July-01 August 2008, Athens, 50-55.
- Sütütemiz, N., Çiftyıldız, S. S. ve Konuk, F. A. (2009). Paketlenmiş süt için ambalaj özelliklerinin algılanan önemi ve satın alma davranışına etkisi: İstanbul ili örneği”. Akademik Gıda, 7(6), 18-28.
- Şahin, O. I. (2015). Ambalaj. (01.11.2019 tarihinde http://blog.yalova.edu.tr/oyairmaksahin/wp- content/uploads/sites/27/2015/03/Ambalaj-1.pdf. adresinden ulaşılmıştır).
- Torku. (2020). Hijyen ve sağlığını ilk sırada tutanların bir numaralı tercihi torku beyaz sirke. (30.11.2020- 12.12.2020 tarihleri arasında http://torku.com.tr/beyaz-sirke-kullanim-onerileri adresinden ulaşılmıştır).
- Torku. (2020). Sertifikalar ve kalite belgelerimiz. (30.11.2020-12.12.2020 tarihleri arasında http://torku.com.tr/sertifikalar-ve-kalite-belgelerimiz adresinden ulaşılmıştır).
- Torku. (2020). Torku no on! Ne kola ne gazoz, başka bir şey (30.11.2020-12.12.2020 tarihleri arasında https://www.youtube.com/watch?v=F21i8zv6gBs&ab_channel=Torku adresinden ulaşılmıştır).
- Larende Haber. (2017). Torku un fabrikası üretime başladı. (30.11.2020-12.12.2020 tarihleri arasındahttps://www.youtube.com/watch?v=VCO_zlcTf8Q&list=PLuSmyPRhE5SjhsvsEmccD2FVQetZwW6sq&ab _channel=LarendeHaber adresinden ulaşılmıştır).
- Torku. (2020). Tarifler. (30.11.2020-12.12.2020 tarihleri arasında http://torku.com.tr/tarifler adresinden ulaşılmıştır).
- Erkan, Kerem. (2020). QR code and 2D code generator. (30.11.2020 tarihinde http://keremerkan.net/qr-code- and-2d-code-generator/ adresinden ulaşılmıştır).
