Author :
Abstract
İnternetin ve sosyal medya kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte pazarlama alanında da yapılan faaliyetlerde yenilikler kendini göstermiştir. Pazarlama çabalarında geleneksel medya ile birlikte sosyal medya kanalları da etkin birer araç olarak yerini almıştır. Sosyal medya reklamları pazarlama çalışmalarında işletmelerin farkındalık oluşturacakları ve marka algısını olumlu yönde artıracakları yeni platformlar olmaktadır (Wei vd., 2010). Battallar ve Cömert’e (2015) göre işletmelerin sosyal medya aracılığıyla yürüttükleri pazarlama faaliyetlerinin işletmelere sağladığı birtakım yararlar bulunmaktadır. Bunlar; tüketicilerle iyi ilişkiler geliştirme, hedef pazara daha kolay erişim sağlama, markalama, fırsat doğduğu anda satış yapabilme ve daha az para harcayarak reklam yapabilmektir. Bununla birlikte sosyal medya reklamları kısa sürede etkili olabilmektedir. Bunda reklam veren markanın dışında diğer kullanıcıların da reklamı yapılan ürün hakkında yaptıkları yorum, beğeni vb. paylaşımlarının referans olma özelliği bulunmaktadır. Kişilerin tanıdıklarının yönlendirmeleri sonucunda sosyal medya reklamları daha geniş kitlelere yayılabilmektedir. Örneğin, kişilerin sosyal medyada beğendikleri bir paylaşımı ağındaki diğer insanlarla paylaşması söz konusu yönlendirmeyi ifade etmede kullanılabilmektedir. Marka tutumu, markaya karşı genel eğilim olarak tanımlanmaktadır.
Keywords
Abstract
With the widespread use of the Internet and social media, innovations have also emerged in the activities carried out in the field of marketing. Along with traditional media, social media channels have taken their place as effective tools in marketing efforts. Social media advertisements are new platforms where businesses will create awareness and increase brand perception in a positive way in their marketing efforts. (Wei et al., 2010). According to Battallar and Cömert (2015), marketing activities carried out by businesses through social media have some benefits for businesses. These are developing good relationships with consumers, providing easier access to the target market, branding, selling when the opportunity arises, and advertising with less money. However, social media ads can be effective in a short time. In this, the comments, likes, etc. shared by other users about the advertised product, apart from the advertiser brand, have the feature of being a reference. As a result of the guidance of people's acquaintances, social media ads can spread to wider audiences. For example, sharing a post that people like on social media with other people in their network can be used to express the referral in question.
Keywords
- 1. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
- 2. Abidin, C. (2016). “Aren’t these just young, rich women doing vain things online?” :Influencer selfies as subversive frivolity. Social media+ society, 2(2), 1-17.
- 3. Backaler, J. (2019). Digital influence: The rise of modern-day influencer marketing and key implications for global business leaders. Journal of Digital & Social Media Marketing, 7(1), 44-52. De Jans, S., & Hudders, L. (2020). Disclosure of vlog advertising targeted to children. Journal of Interactive Marketing, 52, 1-19.
- 4. Barnhardt, T. M., Manzano, I., Brito, M., Myrick, M. ve Smith, S. M. (2016). The Effects of Product Placement in Fictitious Literature on Consumer Purchase Intention. Psychology & Marketing, 33(11), 883– 898. doi:10.1002/mar.20926
- 5. Binark M. ve Bayraktutuan, G. (2013). Ayın Karanlık Yüzü: Yeni Medya ve Etik., Kalkedon Yayınları, İstanbul.
- 6. Brown, D. ve Hayes, N. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? (1. bs.). Butterworth-Heinemann.
- 7. Burnett, G. (2000). Information Exchange In Virtual Communities: A Typology. Information Research, 5(4).
- 8. Cesur, Z., Memis, S., Gökkaya, Ö., ve Demir, B. (2016). Sosyal Medya Üzerınde Gösterılen Reklamların Ahlak Kavramı Açısından Degerlendırılmesı: Ünıversıte Ögrencılerı Üzerıne Bır Arastırma/Evaluatıng The Advertısements Shown Through Socıal Medıa In Terms Of The Concept Of Moralıty: A Revıew On Unıversıty Students. Turan: Stratejik Arastirmalar Merkezi, 8(32), 274.
- 9. Clow, K.E. ve Baack, D. (2018). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. United Kingdom: Pearson Education.
- 10. Çelikten, M.O. (2014). Sosyal Medyanın Etkisi-Kozmetik Ürünlerin Satın Alınmasında Bir Uygulama. Yüksek Lisans Tezi. Nuh Naci Yazgan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kayseri.
- 11. De Jans, S., Van de Sompel, D., De Veirman, M., & Hudders, L. (2020). # Sponsored! How the recognition of sponsoring on Instagram posts affects adolescents’ brand evaluations through source evaluations. Computers in Human Behavior, 109, 1-15.
- 12. Erdoğan, H. ve Özcan, B. M. (2020). Influencer Pazarlaması Kullanımının Tüketicilerin Satın Alma Niyetine Etkisi: Instagram Influencerları Üzerine Bir Araştırma (The Effect of Influencer Marketing on the Purchase Intention of Consumers: A Research on Instagram Influencers). Journal of Business Research Turk, 12(4), 3813–3827. doi:10.20491/isarder.2020.1074.
- 13. Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? a study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37 (1), 90-92.
- 14. Gana, A. (2017), Consumer Attıtudes ve Belıefs Towards Onlıne Advertısıng Wıthın The Cultural Context A Study On Algerıan And Turkısh Unıversıty Students. Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi, Eskişehir.
- 15. Ge, J., & Gretzel. U. (2018). Emoji rhetoric: A social media influencer perspective. Journal of Marketing Management, 34 (15-16), 1272-1295.
- 16. Glass, Z. (2013). The Effectiveness of Product Placement in Video Games. Journal of Interactive Advertising Downloaded, 8(1), 23–32. doi:10.1080/15252019.2007.10722134 Gürel, E. ve Alem, J. (2005). Kurgusal Ürün Yerleştirme, 133–155.
- 17. Glucksman, M. (2017). The rise of social media influencer marketing on lifestyle branding: A case study of Lucie Fink. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 8 (2), 77-87.
- 18. Gretzel, U. (2018). Influencer marketing in travel and tourism, In M. Sigala & U. Gretzel (Eds.), Advances in social media for travel, tourism and hospitality: New perspectives, 147-156. U.S.A.: Routledge.
- 19. Hall, J. (2016). The influencer marketing gold rush is coming: are you prepared?, https://www.forbes.com/sites/johnhall/2016/04/17/the-influencermarketing-gold-rush-is-coming-are-youprepared/#4c94c85b34fb, (Erişim Tarihi 04.01.2020).
- 20. Hatton,G.(2018).Micro influencers vs macro influencers, https://www.socialmediatoday.com/news/micro- influencers-vs macroinfluencers/516896/, (Erişim Tarihi 02.01.2020).
- 21. Kalan, Ö. (2016). Yeni Medyada Reklam ve Etik Sorunlar. Atatürk İletişim Dergisi, (10), 71-90.
- 22. Kaya, İ. (2015). Etik Değerlere Yatkınlık Ölçeği: Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması. Journal of International Social Research, 8(41).
- 23. Koç, E. (2019). Tüketici Davranışı ve Pazarlama Stratejileri: Global ve Yerel Yaklaşım. Seçkin Yayınları. Sekizinci Baskı, Ankara.
- 24. Ledbetter, E. (2016). The change in influencer marketing from PR strategy to media strategy. Carusele, https://blog.carusele.com/change-influencer-marketing-pr-strategy-media-strategy, (Erişim Tarihi 03.01.2020).
- 25. Mert, Y. (2018). Dijital pazarlama ekseninde influencer marketing uygulamaları. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6 (2), 1299-1328.
- 26. Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2001). Pazarlama iletişimi yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
- 27. Özçifçi, V. (2020). Sosyal medyanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6(1), 206-223.
- 28. Özçiftçi, V. (2020). Sosyal medyanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisi. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6(1), 206-223. https://doi.org/10.31592/aeusbed.634148.
- 29. Peltekoğlu, F. B., & Askeroğlu, E. D. (2019). Dijital halkla ilişkiler: Fenomenler dijital marka elçisi olabilir mi?. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 12 (2), 1044-1067.
- 30. Rodgers, Shelly (2004), The Effects of Sponsor Relevance on Consumer Reactions to Internet Sponsorships, JA, 32 (4), 67-76.
- 31. Sabuncuoğlu, A., & Göker, G. (2014). Sosyal medyadaki yeni kanaat önderlerinin birer reklam aracı olarak kullanımı: Twitter fenomenleri üzerine bir araştırma. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, (38), 1-24.
- 32. Saltık-Yaman, E. (2018). Ürün yerleştirmede yeni bir alan: Influencer marketing sosyal medyada influencer annelerin takipçileri tarafından değerlendirilmesine yönelik bir araştırma. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı, 268-279.
- 33. Sarıalp, S., & Tengilimoğlu, D. (2020). Sağlık sektöründe, tüketici satın alma davranışında sosyal medya reklamlarının etik boyutu. Hacettepe Sağlık İdaresi Dergisi, 23(1), 93-114. https://dergipark.org.tr/tr/pub/hacettepesid/issue/53213/706474
- 34. Sarkar, S., Khare, A., & Sadachar, A. (2019). Influence of consumer decision-making styles on use of mobile shopping application. Benchmarking: An International Journal, 27(1), 1-20. https://doi.org/10.1108/BIJ-07-2018-0208
- 35. Smit, E. G. ve Neijens, P. C. (2000). Segmentation Based On Affinity For Advertising. Journal Of Advertising Research, 40(4), 35-43.
- 36. Şahin, E. (2018). Sosyal Medya Reklamlarının Etik Sorunsalı Çerçevesinde Gizli Reklam Uygulamaları. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi, İstanbul.
- 37. Şener, A., & Yücel, S. (2020). Sosyal medyanın Y kuşağı satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Bir literatür incelemesi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 65, 265-284. https://dergipark.org.tr/tr/pub/dpusbe/issue/56154/741540
- 38. Uğurlu, S. (2016). Marka İletişiminde, Yeni ve Sosyal Medyada İçerik Yönetimi . Üsküdar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2 (2), 203-227.
- 39. Uzun, R. (2016). Reklam Etiği: Sorunlar ve Sorumluluklar (3. Baskı). Dipnot Yayınları, Ankara.
- 40. We re Social. (2019, Haziran 1). We Are Social Web Sitesi: https://Wearesocial.Com/Global-Digital- Report-2019 Adresinden Alınmıştır.
- 41. Wolin, L.D.; Korgaonkar,P. ve Lund, D. (2002). Beliefs, Attitudes And Behavior Towards Web Advertising, Journal Of Advertising Research, 21(1), 87-113.
- 42. Yaylagül, Ş. (2017). Sosyal medya fenomenlerine bağlanmışlığın belirlenmesi: Yükseköğretim öğrencileri üzerine bir uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4 (3), 219-235.
- 43. Yılmaz Altuntaş, E. (2018). Dijital Dönüşüm Uygulamalarının Kurumların Marka Değeri Üzerindeki Etkisi. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli E-Dergisi, (2), 1-18.
- 44. Yılmaz, R. ve Erdem, M.N. (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık. Umuttepe Yayınları, Kocaeli.
- 45. Yılmaz, R. ve Erdem, M.N. (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık. Umuttepe Yayınları,
- 46. Yılmaz, V., & İlhan Dalbudak, Z. (2018). Aracı değişken etkisinin incelenmesi: Yüksek hızlı tren işletmeciliği üzerine bir uygulama. Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi, 14(2), 517-534. https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1123907
- 47. Yüksekbilgili, Z. (2016). Tüketici karar verme tarzlarının kuşaklara göre değerlendirilmesi. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 15(59), 1392-1402. https://doi.org/10.17755/esosder.263240
- 48. Zhang, Y. ve Gelb B. D. (1996). “Matching Advertising Appeals to Culture”. Journal of Advertising. 25(3). s. 29-46. DOI: 10.1080/00913367.1996.10673505
- 49. Zietek, N. (2016). Influencer marketing: The characteristics and components of fashion influencer marketing. Master Thesis. The Swedish School of Textiles, University of Boras.
