Author:
Abstract
Günümüz toplumunda rekabet kavramının artmasıyla beraber, tüketicilerde olumlu bir marka imajının oluşturulması pazarlamacılar perspektifinden dahada önem kazanmıştır. Tüketicilerin bir markayı zihinlerinde nasıl tasarladıkları daha çok ön plana çıkmaktadır. Bir marka ve o markaya ait olan ürünlerinin marka değerinin araştırılması, aktif olduğu piyasadaki stratejilerin oluşturulmasında önem taşır duruma gelmiştir. Bununla beraber marka algısı çerçevesinde etkili olan pazarlama stratejilerinden biride mobil pazarlama stratejisidir. Mobil pazarlama kavramının marka üzerine nasıl bir etki gösterdiği çalışma konumuzu oluşturmaktadır. Çalışmamız üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde mobil pazarlama kavramının tanımından ve insan yaşamı için öneminden ve mobil pazarlama kanallarından bahsedilmektedir. İkinci bölümde ise; marka kavramının tanımından gerekliliklerinden bahsedilirken çalışmamızın sonuç bölümünde ise; literatürden gelen bilgiler ışığında mobil pazarlama uygulamalarının marka üzerindeki etkisi yorumlanmıştır.
Keywords
Abstract
With the increasing competition concept in today's society, the creation of a positive brand image in consumer has become more important from the perspective of marketing specialists. Question of designing a brand in the mind of consumers came into more prominence. Investigation of a brand and a value of products belonging to the brand has become more important in the creation of strategies. However, one of the effective marketing strategy in frame of the perception of the brand is a mobile marketing strategy. The aim of our study is to demonstrate the affect of concept of mobile marketing on brand. Our work consists of three main sections. In the first chapter the definition of the concept of mobile marketing, the importance of mobile marketing for human life and mobile marketing channels are mentioned. In the second chapter definition of the requirements of the brand concept is explained. In conclusion, the effect of mobile marketing applications on the brand is discussued in the light of literature.