Author:
Abstract
Görsel bir iletişim unsuru olan renkler, insanoğlunun yaşamında önemli bir yere sahiptir. Tüketici davranışlarını etkilemede önemli bir yere sahip olan renkler, özellikle dikkati çekmede, ilgiyi ve isteği uyandırmada ve hatta tüketicileri satın aldırmaya yönlendirmede çok önemli bir karar verme kriteri olabilmektedir. Bu çalışmanın amacı, pazarlama açısından renklerin ifade ettiği anlamları mobilya görseli kullanarak ortaya koymaktır. Araştırma verileri Bursa ili merkezinde yaşayan tüketicilerden yüz yüze anket yöntemi kullanılarak toplanmıştır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda, sadece renk değişimin yapıldığı aynı mobilya görseli üzerinde renklere göre tüketicilerin algılarının farklı olduğu bulunmuştur. Bu çalışma her bir rengin insanların hislerinde bir karşılığının olduğunu ve aynı ürün üzerinde sadece farklı renklerin bulunmasının tüketicilerde farklı anlamlara neden olduğunu açıkça göstermektedir. Bu nedenle bir ürünün tasarım sürecinde renkleri ve ifade ettiği duyguları birlikte değerlendirmek tüketicilerin bir ürünün imajıyla ilgili düşüncelerini etkilemesi açısından oldukça önemlidir. Dolayısıyla işletmelerin hedef pazarın özelliklerine göre seçeceği renkler işletmelerin satış performansı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecektir. Bu noktada hedef pazarın özelliklerinin iyi araştırılması gerektiği de açıktır.
Keywords
Abstract
As a visual communication element, colors have an important place in human life. Colors, which have an important place in influencing consumer behaviour, can be a very important decision criterion in attracting attention, arousing interest and desire, and even directing consumers to buy. The purpose of this study is to reveal the meanings of colors in terms of marketing by using furniture visuals. The research data were collected from the consumers living in the city centre of Bursa by using face to face questionnaire method. The convenience sampling method was used in the study. As a result of the analysis, it was found that the perceptions of the consumers are different according to the colors on the same furniture image where only the color change was made. This study clearly shows that each color has a corresponding effect on people's feelings and that only the presence of different colors on the same product causes different meanings for consumers. For this reason, evaluating the colors and the emotions they express together in the design process of a product is very important in terms of influencing the thoughts of consumers about the image of a product. Therefore, the colors chosen by the enterprises according to the characteristics of the target market may have a significant effect on the sales performance of the enterprises. At this point, it is clear that the characteristics of the target market should be well researched.