KAMPANYA SÜREÇLERİNDE BİR TUTUNDURMA ARACI OLARAK REKLAMLAR: TRENDYOL EFSANE GÜNLER KAMPANYASI ÖRNEĞİ
Author:
Abstract
İşletmelerin kampanya süreçlerinin başarısını etkileyen önemli tutundurma araçlarından biri olan reklamlar, hedef kitleye ulaşmada ve onları ikna ederek satın almaya teşvik etmede önemli bir role sahiptir. Bu nedenle özellikle kısıtlı kampanya sürelerinde etkinliği yüksek reklamların hazırlanması önem arz etmektedir. Reklamların etkinliği hedefe ulaşma derecesi ile ölçülmekte hedefe ulaşmak içinde yaratıcı stratejiler bir pusula görevi görmektedir. Bu çalışmada içerik analizi yönteminden faydalanılarak Trendyol’un oldukça ses getiren 25-29 Kasım efsane günler kampanyasına yönelik hazırlanan 6 reklam filmi analiz edilmiştir. Reklamların analizinde; yaratıcı stratejisi sınıflandırmasında Frazer (1983)’in sınıflandırması, yapım formatları ve yapım tekniği sınıflandırmalarında ise Baldwin (1982)’in sınıflandırması esas alınmıştır. Bu bağlamda reklamlar; öncelikli olarak reklam süresi, reklam teması, reklam içeriğindeki ürün ve hizmet grupları, kullanılan oyuncu/karakter, dış ses-müzik kullanımı, kampanya içeriğine ait kelime kullanımları bakımından analiz edilmiş ardından yaratıcı stratejileri, anlatım tarzı, yapım formatı ve tekniği değişkenleri bağlamında reklamda kullanım durumuna göre kodlamaya tabi tutulmuştur. Çalışma sonucunda reklam sürelerinin ortalama 34sn olduğu tespit edilmiştir. Tüm reklamların teması mobil uygulamayı kullanarak ve indirime odaklanarak alışverişe teşvik etmektir. Reklamları tamamında ünlü kişilerin rol almış ve her bir reklamda ünlülerin ilgi ve çalışma alanına ilişkin ürünler ön plana çıkarılmıştır. Kampanya içeriğine ait kelime kullanımda ise reklamların ana teması kampanyanın sloganı da olan “…’nin gözünü alamadığı fırsatlar ”olarak belirlenmiştir. Reklamların tamamında yaratıcı strateji olarak biricik satış vaadi kullanılarak tüketicilere uygun fiyat vaadinde bulunulmuştur. Reklamların anlatım tarzı doğrudan satışa teşvik edici olup kampanya süresi özellikle vurgulanmıştır ayrıca tüm reklamlarda abartılı anlatım tarzı da dikkat çekmektedir. Reklamların yapım formatı incelendiğinde ise gösterim ve öyküsel bir anlatımın kullanıldığı tespit edilmiştir. Reklamların tamamında canlı çekim kullanılmıştır
Keywords
Abstract
Advertising is one of the important promotion tools for the success of the campaign processes of businesses. Ads play an important role in reaching the target audience and encouraging them to convince them to buy. Especially in the terms of advertisements with high efficiency during limited campaign periods. The effectiveness of the advertisements is measured by the degree of reaching the target, and creative strategies serve as a compass to reach the target. In this study, content analysis method was used and 6 commercial films prepared for Trendyol's 25-29 November days campaign were analyzed. In the analysis of advertisements; The creative strategy classification was based on Frazer (1983) classification, while production formats and production technique were based on Baldwin (1982) classification. Ads; primarily analyzed in terms of ad duration, ad theme, product groups in ad content, used player / character, use of external audio-music, word usage of campaign content, then creative strategies, narration style, production format and usage variables in the context of production variables. As a result of the study, the advertisement duration was 34 sec. on average. The theme of ads is to encourage shopping using the mobile app and focusing on the discount. Celebrities starred in all ads. the main theme of the advertisements has been determined as the “opportunities that focused by…” which is the slogan of the campaign. Unique sales promise as creative strategy in all advertisements. The narrative style of the ads is encouraging to direct sales, the campaign period is especially emphasized, and the exaggerated narration style in all the ads also draw attention. The production format of the ads is a demonstration and storytelling. Live shooting was used in all advertisements.