Author :
Abstract
Günümüz toplumunda rekabet kavramının artmasıyla beraber, tüketicilerde olumlu bir marka imajının oluşturulması pazarlamacılar perspektifinden dahada önem kazanmıştır. Tüketicilerin bir markayı zihinlerinde nasıl tasarladıkları daha çok ön plana çıkmaktadır. Bir marka ve o markaya ait olan ürünlerinin marka değerinin araştırılması, aktif olduğu piyasadaki stratejilerin oluşturulmasında önem taşır duruma gelmiştir. Bununla beraber marka algısı çerçevesinde etkili olan pazarlama stratejilerinden biride mobil pazarlama stratejisidir. Mobil pazarlama kavramının marka üzerine nasıl bir etki gösterdiği çalışma konumuzu oluşturmaktadır. Çalışmamız üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde mobil pazarlama kavramının tanımından ve insan yaşamı için öneminden ve mobil pazarlama kanallarından bahsedilmektedir. İkinci bölümde ise; marka kavramının tanımından gerekliliklerinden bahsedilirken çalışmamızın sonuç bölümünde ise; literatürden gelen bilgiler ışığında mobil pazarlama uygulamalarının marka üzerindeki etkisi yorumlanmıştır.
Keywords
Abstract
With the increasing competition concept in today's society, the creation of a positive brand image in consumer has become more important from the perspective of marketing specialists. Question of designing a brand in the mind of consumers came into more prominence. Investigation of a brand and a value of products belonging to the brand has become more important in the creation of strategies. However, one of the effective marketing strategy in frame of the perception of the brand is a mobile marketing strategy. The aim of our study is to demonstrate the affect of concept of mobile marketing on brand. Our work consists of three main sections. In the first chapter the definition of the concept of mobile marketing, the importance of mobile marketing for human life and mobile marketing channels are mentioned. In the second chapter definition of the requirements of the brand concept is explained. In conclusion, the effect of mobile marketing applications on the brand is discussued in the light of literature.
Keywords
- AAKER, David A., 1996. ”Developing Business Strategies”, John Wiley&Sons Inc., 4th Ed., Canada.
- AAKER, David A., 1996. ”Developing Business Strategies”, John Wiley&Sons Inc., 4th Ed., Canada.AKTUĞLU, I. K., (2011). “Marka Yönetimi Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler”. İstanbul: İletişim Yayınları.
- ALKAYA, A., 2007. “Mobil Kanallar Yoluyla Mobil Pazarlama İletişim Süreci ve ÜniversiteÖğrencilerinin Mobil Pazarlamaya İlişkin Tutumlarına Yönelik Bir Araştırma”, Yüksek Lisans Tezi, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir,
- BARNES, J. S., (2003), “Location-Based Services”, E-Service Journal, 2-3.
- BARUTÇU, S., 2008. “Mobil Pazarlama Araçlarına Yönelik Tutumların Kullanıcı, Mal ve HizmetBoyutlarında Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma”, Finans Politik & Ekonomik Yorumlar 2008 Cilt: 45 Sayı:515,
- BAUER, H., H., BARNES, S. J., REICHARDT, T., NEUMANN, M. M., (2005), “Driving ConsumerAcceptance of Mobile Marketing: A Theoretical Framework and Empirical Study”, Journal of Electronic Commerce and Research, Vol. 6 (3).
- GÜZELER, A. (2010), Mobil Pazarlama ve SMS (Kısa Mesaj) ile Yapılan Reklam ve KampanyalarınTüketici Davranışı Üzerindeki Etkilerine Yönelik Bir Uygulama: Şanlıurfa Örneği, Yüksek Lisans Tezi, Harran Üniversitesi, s.8-38.
- BLYTHE, J., 2001, “Pazarlama İlkeleri”, çev: Yavuz Odabası, İstanbul, Bilim Teknik Yayınevi.
- CORSTJENS, M., & LAL, R., (2000). “Building Store Loyalty Through Store Brands”. Journal of Marketing Research, Vol:37, 281-291.
- CZINKOTA, R. M., 2000, “Marketing-Best Practices”, The Dryden Press.
- DICKINGER, A., HAGHIRIAN, P., MURPHY, J. ve SCHARL, A. (2004), An Investigation And Conceptual Model Of SMS Marketing, Viyana Üniversitesi, s.2.
- http://www.ericsson.com/technology/tech_articles/Bluetooth.stml, Erişim: 17.12.2015 http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/Mobil_Bankacililk/$FILE/Mobil%20B
- nkac%C4%B1l%C4%B1k%20BB%20very%20final.pdf, Erişim Tarihi: 14.12.2015
- http://www.muratcandemir.com/mobil-pazarlama-3-avantajlar-dezavantajlar.html, Erişim: 10.12.2015
- İSLAMOĞLU, H., 2000, “Pazarlama Yönetimi (Stratejik ve Global Yaklasım)”, İstanbul, Beta Yayınları,
- KARAFAKIOĞLU, M., 2005, “Pazarlama İlkeleri”, İstanbul Literatür Yayıncılık. KAVAS, A., 2004. “Marka Değeri Yaratma”, Pi Dergisi, Cilt:3, Sayı:8, s. 22
- KOTLER, P., ANG, S. H., LEONG, S. M., and CHIN, T. T., 1999, Marketing Management, (second edition), London.
- MASRTESON, R. and PICKTON, D., 2004, “Marketing an Introduction”, London, The McGraw- Hill Companies.
- MICHAEL, A., ve BEN S., 2006, “Mobile Marketing”, Achieving Competitive Advantage Through Wireless Technology. Oxford: Elsevier BH Press, s.25.
- ÖZÜPEK, M. N., ve DIKER, E. (2012). “İletişim Fakülltesi Öğrencilerinin Cep TelefonlarınaYönelik İmaj Algısı: Nokia ve Samsung Örneği”. e-Journal of New World Sciences Academy, 103.PRIDE, M. W. and Ferrel, O. C. 2000, “Marketing: Concepts and Strategies”, Boston and New York, Houghton Mifflin Company.
- PRIDE, W. M. & FERRELL, O. C., (1997). Marketing, (10th ed.). Boston: Houghton Mifflin Publishing Company. s.40.
- TAŞÇI, A., (2010), Mobil Pazarlama Faaliyetlerinin İşletmelere Kattığı Faydalar ve Bir Uygulama Örneği, Yüksek Lisans Tezi, Maltepe Üniversitesi, s.12.
- TEK, Ö. Baybars. 1999, “Pazarlama İlkeleri”, (8. baskı), İstanbul, Beta Yayıncılık. UZTUĞ, F., (2008). “Markan Kadar Konuş”. İstanbul: Mediacat Kitapları.
- UZTUĞ, F., (2009). “Marka Konumlandırma”. The Brand Age, sayı.1.
- VERVERIDIS, C., POLYZOS, G. C., “Mobile Marketing Using A Location Based Service”, 2002, http://mm.aueb.gr, Erişim Tarihi: 13.12.2015
- www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx? dLetter=B&dLetter=B, Erişim Tarihi: 22.12.2015). www.tdk.gov.tr/index.php?option=com_gts&kelime=MARKA, Erişim Tarihi: 22.12.2015.
- YARAŞ, E. (2004). Marka Değeri Algılaması ve Pazarlama Karması İlişkisi (Yayımlanmamış yüksek lisan tezi). İstanbul Üniversitesi / Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
- YILDIZ, N., (2002). “Türkiyede Siyasetin Yeni Biçimi; Liderler, imajlar, medya”. Ankara: Phoenix Yayınevi, s. 72.
- YÜCE, A; DENIZ, A. ve GÖDEKMERDAN, L., (2012), Tüketicilerin Mobil PazarlamaFaaliyetlerini Benimsemesi: Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir Araştırma, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 1, s.182-183.
.jpg)