Author :
Abstract
Çevrimiçi pazarlama, web pazarlaması, etkileşimli pazarlama ve e-pazarlama şeklinde dijital pazarlama ifade edilebilmektedir. İşi ve markayı tanıtmak ve ona destek olmak amacı ile dijital pazarlama radyo, dergi ve TV benzeri geleneksel medya araçlarından ziyade mobil, internet ve öteki etkileşimli ağlardan yararlanmaktadır. Bu şekilde şirketlerin ticari aktivite sürekliliğini belirlemesi söz konusudur. Pazarlama alanında etki yaratan kişi, fenomen, nüfuzlu, etki lideri ve etkileyici kişi şeklinde çeşitli terimler ile eş manalı olarak Influencer olgusundan yararlanılmaktadır. Genellikle, başkalarının davranışları üzerinde etki yaratarak bu davranışlarda değişiklik yaratan kişiler olarak ifade edilebilmektedir. Youtuber, Instagrammer, fenomen ve blogger, Influencer ile aynı manayı taşıyan kavramlar olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu kişiler, kendi hayat stillerini ve gündelik yaşamlarını sosyal medyada, bloglarda anlatan, bunu yaparken de reklam veren şirketlerin ürünlerinden yararlanarak takipçi ve para elde eden bireylerdir.
Keywords
Abstract
Digital marketing can be expressed in the form of online marketing, web marketing, interactive marketing and e-marketing. In order to promote and support the business and the brand, digital marketing uses mobile, internet and other interactive networks rather than traditional media tools such as radio, magazines and TV. In this way, it is possible for companies to determine the continuity of commercial activity. Influencer is used synonymously with various terms such as influencer, influencer, influencer, influencer and influencer in the marketing field. Generally, it can be expressed as people who create a difference in these behaviors by affecting the behavior of others. Youtuber, Instagrammer, phenomenon and blogger appear as concepts that have the same meaning as Influencer. These people are individuals who explain their life styles and daily lives on social media and blogs, and while doing so, gain followers and money by using the products of the advertising companies.
Keywords
- Aksoy, R. (2009). Internet Ortamında Pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Aksoy, R. (2009). Internet Ortamında Pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
- Aktaş, A., & Şener, G. (2019). Nüfuz Pazarlamasında (İnfluencer Marketing) Mesaj Stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 399-422.
- Aybatmaz Kolcuoğlu, R. (2018). Instagram’da Nüfuz Pazarlamasi (İnfluencer Marketing) ve DoğalReklamlar Üzerine Betimleyici Bir Araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Antalya.
- Bircan, B. (2019). Dijital Pazarlamada İnternet Reklamcılığının Marka Bilinirliğine Etkisi Üzerine Bir Araştırma: Google Adwords. Marmara Universitesi. Yüksek Lisans Tezi.
- Bulunmaz, B. (2016). Gelişen Teknolojiyle Birlikte Değişen Pazarlama Yöntemleri Ve Dijital Pazarlama. TRT Akademi, 1(2), 348-365.
- Cambridge Dictionary, 2019. Influencer, Https://Dictionary.Cambridge.Org/ Dictionary/ English/ İnfluencerCanöz, K., Gülmez, Ö., & Eroğlu, G. (2020). Pazarlamanın Yükselen Yıldızı İnfluencer Marketing:Influencer Takipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 23(1), 73-91.
- Chatzigeorgiou, C., 2017. Modelling The İmpact Of Social Media İnfluencers On Behavioural İntentions OfMillennials: The Case Of Tourism İn Rural Areas İn Greece. Journal Of Tourism, Heritage & Services Marketing, 3(2), 25-29.
- Coşkun, C. (2018). Marka, Ajans Ve Youtuber Üçgeninde Nüfuz Pazarlamasının Belirleyici Unsurları. Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul, Yüksek Lisans Tezi.
- Karabulut, B. (2015). Bilgi Toplumu Çağinda Dijital Yerliler, Göçmenler Ve Melezler. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (21), 11-23.
- Köletaitoğlu, R., 2017. Influencer’lar Ve Markaları Bir Araya Getiren Pazar Yeri. Türkiye FORTUNE, Https://Www.Fortuneturkey.Com/İnfluencerlar-Ve-Markalari-Biraraya-Getiren-Pazar-Yeri-43379
- Mert, Y. L. (2018). Dijital Pazarlama Ekseninde İnfluencer Marketing Uygulamalari. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6(2), 1299-1328.
- Özel, A. P. ve Sert, N. Y. (2015). Dijital Halkla İlişkiler Kavram Ve Araçları. İstanbul: Derin Yayınları.
- Öztürk, E., & Şener, G. (2018). Modada Nüfuz Pazarlaması: Mikro İnstabloggerların Ürün Yerleştirme Uygulamaları. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 11(1), 382-412.
- Ryan, D. (2016). Dijital Pazarlama. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
- Ryan, D. Ve Jones, C. (2009). Understanding Digital Marketing. Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation.London: Kogan Page.
- Sabuncu, O. B. (2019). Sosyal Medya Pazarlamasında Ünlü Ve Fenomen Kullanımı Tercihi: Hızlı ModaSektörü Örneği. İstanbul Kültür Üniversitesi/Lisansüstü Eğitim Enstitüsü/İletişim Sanatları Anabilim Dalı/İletişim Sanatları Bilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi.
- Yaylagül, Ş. (2017). Sosyal Medya Fenomenlerine Bağlanmışlığın Belirlenmesi: Yükseköğretim Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama. Adnan Menderes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(3), 219-235.
- Yetimoğlu, S., & Uğurlu, K. (2020). Influencer Marketing For Tourism And Hospitality. In The Emerald Handbook Of ICT İn Tourism And Hospitality. Emerald Publishing Limited.
- Zengin, E. (2019). Sosyal Medya Popüler Kişilerin (Fenomen) Satın Alma Karar Süreci Üzerindeki Rolü. Bilecik Şeyh Edebali Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yüksek Lisans Tezi.
