Author :
Abstract
Keywords
Abstract
Spor takımlarının lisanslı ürünlerden önemli oranda kazanç sağladığı görülmektedir. Bu ürünlerin taraftarlar tarafından satın alınması takımların maddi durumu açısından hayati önem taşıyor. Spor takımlarının taraftarlarının çeşitli nedenlerle takımlarının lisanslı ürünlerini satın alma eğiliminde oldukları görülmektedir. Bu eğilimlerin belirlenmesi spor takımlarının pazarlama stratejilerine yön vermesi açısından önemlidir. Bu nedenle takım taraftarlarının spor mağazalarından satın alma niyetlerini etkileyen faktörlerin önemli bir araştırma alanı olarak öne çıktığı söylenebilir. Bu bağlamda, bu çalışmada, İstanbul'da yaşayan 461 büyük takımın taraftarının taraftarlarının cevapları analiz edilerek Türkiye'deki üç büyük takım taraftarlarının spor mağazalarından satın alma niyetlerini etkileyen faktörlere ilişkin algıları incelenmiştir. . Tek yönlü ANOVA ve bağımsız örneklem t-testlerinden elde edilen sonuçlar şunu ortaya koymaktadır; cinsiyete göre bağlılık boyutunda anlamlı farklılıklar vardır; bağlılık ve ürün maddi boyutlarında yaşa göre; eğitim düzeyine göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve sportif başarı boyutlarında; satın alma sıklığına göre bağlılık, sosyal çevre, ekonomik nedenler ve ürün maddi boyutlarında ve desteklenen ekibe göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve ekonomik nedenler boyutlarında. eğitim düzeyine göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve sportif başarı boyutlarında; satın alma sıklığına göre bağlılık, sosyal çevre, ekonomik nedenler ve ürün maddi boyutlarında ve desteklenen ekibe göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve ekonomik nedenler boyutlarında. eğitim düzeyine göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve sportif başarı boyutlarında; satın alma sıklığına göre bağlılık, sosyal çevre, ekonomik nedenler ve ürün maddi boyutlarında ve desteklenen ekibe göre yönetim/teknik personel/oyuncular ve ekonomik nedenler boyutlarında.
Keywords
- 1. Altın, Ş., Ediş, L. B., Tüfekçi, İ., & Altın, B. (2020). Spor pazarlamasında lisanslı ürünlerin tercihinde, kulüp imajı, marka efangelizmi, takım sadakati ve takımla özdeşleşme değişkenlerinin etkisi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(4), 3759-3775.
- 2. Anderson, J. C. & Gerbing D. W. (1988). Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach, Psychological Bulletin, 103, 411–423.
- 3. Apostolopoulou, A., Papadimitriou, D. ve Damtsiou, V. (2010). Meanings and functions in olympic consumption: A study of the Athens 2004 olympic licensed products. European Sport Management Quarterly, 10(4), 485-507.
- 4. Bauer, H.H., Stokburger-Sauer, N.E., and Exler, S. (2008). Brand image and fan loyalty in professional sport team: a refined model and empirical assessment. Journal of Sport Management, 22(2), 205–226.
- 5. Bee, C.C., and Havitz, M.E. (2010). Exploring the relationship between involvement, fan attraction, psychological commitment and behevioural intentions in a sports spectator context. International Journal of Sports Marketing &Sponsorship, 11(2), 140–157.
- 6. Bayuk, N. ve Küçük F. (2007), „Müşteri Tatmini ve Müşteri Sadakati İlişkisi‟ Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 22 (1), ss. 285-292.
- 7. Bodet, G., and Bernache-Assollant, I. (2011). Consumer loyalty in sport spectatorship services: the relationships with consumer satisfaction and team identification. Psychology and Marketing, 28(8), 781–802.
- 8. Chen, J. C. V., Lin, C., Wu, Y. S., (2013): “Electronic Word of Mouth: The Moderating Roles of Product Involvement and Brand Image”, Proceeding of 2013 International Conference on Technology Innovation and Industrial Management, Phuket, Thailand, p. 29- 47.
- 9. Fandos, C. and Flavian, C. (2006). Intrinsic and extrinsic quality attributes, loyalty and buying intention: An analysis for a PDO product. British Food Journal, 108(8), 646-662.
- 10. Fotopoulos, C., Krystallis, A., Vassallo, M., & Pagiaslis, A. (2009). Food Choice Questionnaire (FCQ) revisited. Suggestions for the development of an enhanced general food motivation model. Appetite, 52(1), 199-208.
- 11. Funk, D.C., and James, J. (2001). The psychological continuum model: A conceptual framework for understanding and individual’s psychological connection to sport, Sport Management Review, 4(1), 119–
- 12. Giray, C., ve Girişken, Y. (2015). Taraftar motivasyon faktörlerinin davranışsal sadakat üzerindeki etkisi: Fenerbahçe spor kulübü örneği, Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 11(2), 119-137.
- 13. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Education.
- 14. Hedlund, D. P., & Naylor, M. E. (2020). Determinants impacting why college sports fans purchase merchandise. Journal of Contemporary Athletics, 14(1), 17-35.
- 15. Kazançoğlu, İ., & Baybars, M. (2016). Lisanslı spor ürünlerinin algılanan değer bileşenlerinin satın alma niyeti ile ilişkisi: Türkiye’nin en büyük üç futbol kulübünün incelenmesi. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 17(1), 51-66.
- 16. Khorshidi, R., Elahi, A., & Khabiri, M. (2022). Designing a Qualitative Model of the Factors Affecting Psychological Commitment in Football Fans based on Grounded Theory. Journal of New Studies in Sport Management, 3(1), 389-398.
- 17. Kunkel, T., Doyle, J. P., & Berlin, A. (2017). Consumers’ perceived value of sport team games—A multidimensional approach. Journal of Sport Management, 31(1), 80-95.
- 18. Küçük, O. (2016) Bilimsel Araştırma Yöntemleri, Ekin Yayınevi, Bursa.
- 19. Kwak, D. H., & Kang, J. H. (2009). Symbolic purchase in sport: the roles of self‐image congruence and perceived quality. Management decision. 47 (1), 85-99.
- 20. Kwon, H. H., & Armstrong, K. L. (2002). Factors influencing impulse buying of sport team licensed merchandise. Sport Marketing Quarterly, 11(3), 151-164.
- 21. Kwon, H. H. ve Armstrong, K. L. (2006). Impulse purchases of sport team licensed merchandise: What matters?. Journal of Sport Management, 20, 101-119.
- 22. Lee, D. ve Trail, G. (2011). A theoretical model of team-licensed merchandise purchasing (TLMP). ICHPER-SD Journal of Research, 6(1), 62-67.
- 23. Lock, D., Taylor, T., & Darcy, S. (2011). In the absence of achievement: The formation of new team identification. European Sport Management Quarterly, 11(2), 171-192.
- 24. Lock, D., Taylor, T., Funk, D., & Darcy, S. (2012). Exploring the development of team identification. Journal of Sport Management. Journal of Sport Management, 26, 283–294.
- 25. Madahi, A., Sukati, I., (2012): The Effect of External Factors on Purchase Intention Amongst Young Generation in Malaysia, International Business Research, Vol:5, No: 8, published by Canadian Center of Science and Education, 153- 159.
- 26. Madrigal, R. (2001). Social identity effects in a belief-attitude intentions hierarchy: implications for corporate sponsorship. Psychology & Marketing, 18(2),145−165.
- 27. Mahony, D. F., Madrigal, R., & Howard, D. (2000). Using the psychological commitment to team (PCT) scale to segment sport consumers based on loyalty. Sport marketing quarterly, 9(1).
- 28. Mardia, K.V. (1985). Mardia's test of multinormality. In: Kotz, S., Johnson, N.L. (Eds.), Encyclopedia of Statistical Science. Wiley, New York.
- 29. Ngan, H. M., Prendergast, G. P., & Tsang, A. S. (2011). Linking sports sponsorship with purchase intentions: Team performance, stars, and the moderating role of team identification. European Journal of marketing.
- 30. Nunnally J. C. & Bernstein I. H. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
- 31. Parasuraman, A., Zeithaml, V. A., & Berry, L. L. (1985). A conceptual model of service quality and its implications for future research. Journal of marketing, 49(4), 41-50.
- 32. Schermelleh-Engel, K., Moosbrugger, H., & Müller, H. (2003). Evaluating the fit of structural equation models: Tests of significance and descriptive goodness-of-fit measures. Methods of psychological research online, 8(2), 23-74.
- 33. Smith, A., Graetz, B., & Westerbeek, H. (2008). Sport sponsorship, team support and purchase intentions. Journal of Marketing Communications, 14(5), 387-404.
- 34. Spreng, R. A. Harrel, G. D. ve Mackoy, R. D. (1995). Service Recovery: Impact on Satisfaction and Intentions. Journal of Services Marketing, 9(1), 15-23.
- 35. Stevens, S., & Rosenberger, P. J. (2012). The influence of involvement, following sport and fan identification on fan loyalty: An Australian perspective. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship 13 (3) pp. 220-234.
- 36. Susiva, S. (2019). Relationship Of Team Performance, Stars And Team Identity Towards Purchase Intention Of The Sponsors’products. Journal of Global Business Review., 21(2), 50-58.
- 37. Torlak, O., Ozkara, B. Y., & Dogan, V. (2014). Taraftarların Takımlarla Özdeşleşme Düzeylerinin, Takımların Lisanslı Ürünlerine Yönelik Kalite Algısı ve Satın Alma Niyetine Etkisi. Ege Academic Review, 14(1), 73-81.
- 38. Tsiotsou, R. H. (2013). Sport team loyalty: integrating relationship marketing and a hierarchy of effects. Journal of Services Marketing.
- 39. Yun, J. H., Rosenberger, P. J., & Sweeney, K. (2020). Drivers of soccer fan loyalty: Australian evidence on the influence of team brand image, fan engagement, satisfaction and enduring involvement. Asia Pacific journal of marketing and logistics.
