KÜRESEL PAZARLAMA YÖNETİMİ YAKLAŞIMIYLA ÇOK BOYUTLU YÖNETSEL YATIRIM ANALİZİ VE PORTFÖY YÖNETİMİ-YOZGAT SANAYİ BÖLGESİNDE FAALİYET GÖSTEREN İŞLETMELERİN İHTİYAÇ ANALİZİ
Author:
Abstract
Küreselleşen dünyada pazar gereksinimlerine uygun yeni yatırım alanlarının keşfedilmesi ve bu alanlara yapılacak yatırımların işletme sermayesine uygun biçimde geliştirilmesi işletmelerin rekabet yönetimlerinde önem kazanmıştır. Yapılan akademik incelemeler ağır sanayi ürünleri hariç olmak üzere üretilen ürünlerin hayat seyirlerinin on yılların altında olduğunu göstermiştir. Bu durumda işletmeler sürekli bir yenilik arayışına girmek ve yeni yatırım alanlarına kaynaklarını tahsis etmek zorunda kalacaklardır. Bu anlamda günümüz işletmelerinin en önemli yönetsel sorunu, yeni yatırım alanlarına yönlendirilecek kaynak tahsisi olmuştur.
Araştırmanın sonuçlarına göre Yozgat ilindeki işletmelerin pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi ile ilgili yeterli bilgiye sahip olmadıkları, özellikle markalaşma sorunu, eksik kapasite kullanımı, nitelikli eleman ihtiyacı, haksız rekabet, lojistik (depolama ve nakliye) ve bölgenin yapısı (ulaşım, hammadde, pazara uzaklık, yatırım ve teşvik) ürün fiyatlandırması, ihracat oranların oldukça düşük olduğu, yatırım kaynaklarının finansmanında öz kaynak ağırlıklı ve oto finansmana dayalı bir yapıya sahip oldukları bu durumun büyümelerindeki ve küresel pazarlara açılmalarındaki en büyük engellerden biri olduğu ve iş hayatına ilişkin düşüncelerinin maliyetlerin düşürülmesi, nitelikli uzman personel, iç pazarda büyüme konularında ciddi anlamda desteğe ihtiyaç duyulurken, yatırım için ek finans, ilave işletme sermayesi, yeni bir alana girme, yeni ürün geliştirme, teknoloji iyileştirme, reklam ve promosyon konularında destek faaliyetlerinin olması işlerin daha kolay yürütülmesi konusunda fayda sağlayacağı görüşünde oldukları belirlenmiştir.
Keywords
Abstract
In the globalizing world, the discovery of new investment areas in line with market requirements and the development of the investments to be made in these areas in accordance with the operating capital have gained importance in competition management. Academic reviews show that the production of manufactured products, except heavy industrial products, is less than decades in their life cycle. In this case, businesses will have to enter a search for constant innovation and allocate resources to new investment areas. In this sense, the most important managerial problem of today's enterprises has been resource allocation to be directed to new investment areas.
According to the results of the survey, the enterprises in Yozgat province do not have sufficient knowledge about the execution of the marketing activities, especially the problems of branding, lack of capacity utilization, need for qualified personnel, unfair competition, logistics (storage and transportation) and structure of the region (transportation, raw materials, product pricing means that export rates are quite low, that they have a self-funded and auto-financed structure in financing investment resources and that this is one of the biggest hurdles to their growth and opening up to global markets and that reducing the costs of business considerations, Additional funding for investment, additional operating capital, entry into new territory, new product development, technology improvement, advertising and promotions will be discussed while serious support is needed in market growth. it was found that they would benefit from the fact that immediate support activities are easier to manage.