Author:
Abstract
Tüketici davranışlarının konusu, tüketici satın alma davranışlarını etkileyen faktörlerin incelenmesidir.Gelişen yaşam koşulları ve yeni tüketim çılgınlıklarının ortaya çıkmasıyla, tüketici davranışlarında farklılıklar olduğu kanısına varılmaktadır.. İnternet kullanımı artmış, tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları da değişmiştir. İnsanların marka ürün tüketimi artmıştır. Bu çalışmada tüketici davranışlarında sıkça araştırılan ve önemi artan marka seçimi süreci ve genel olarak markaya olan yaklaşımlar davranışsal iktisat perspektifinde incelenmiştir. Bu kapsamda örneklemi Azerbaycan`da 16 yaş üstü insanlardan oluşan 347 kişi tarafından yanıtlanan anket sorularına göre marka bağımlılığı, satınalma bağımlılığı, marka imajı ve başka faktörler ile marka tercihlerine davranışsal iktisadi açıdan yaklaşılmıştır.
Keywords
Abstract
The subject of consumer behavior is to examine the factors affecting consumer purchasing behavior. With the developing living conditions and the emergence of new consumption madness, it has been concluded that there are differences in consumer behavior. Internet usage has increased and the shopping habits of consumers have also changed. People's consumption of brand products has increased. In this study, the brand selection process, which is frequently investigated and increasing in importance in consumer behavior, and the approaches to the brand in general, were examined from the perspective of behavioral economics. In this context, brand addiction, purchasing dependence, brand image and other factors and brand preferences were approached from a behavioral economic perspective, according to the survey questions answered by 347 people, whose sample was made up of people over the age of 16 in Azerbaijan