Author :
Abstract
Giyim insanın var olmasıyla beraber doğal faktörlerden korunmak için ortaya çıkmış bir olgudur. Toplumların hayat tarzlarının, sosyal, kültürel ve ahlaki değerlerin etkisiyle şekil değiştirerek şimdiye kadar ulaşmıştır. Bu çeşitliliğin ortaya çıkışı sosyal ve kültürel değişimler, sosyo-ekonomik yapı, politik değişimler, sosyal olaylar, teknolojik gelişme vb. sebeplerle gerçekleşmektedir. Tüketimin birçok tanımı bulunmakla beraber ekonomik anlamı değişerek daha çok kültürel olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Bu nedenle tüketim artık talebi karşılamanın yolu değil amacıdır. Çünkü tüketiciler, kimliğini ve imajını ürünlerin taşıdığı sembollerle ortaya koymaktadır. Tüketici konumdaki bir sınıfı ya da toplumsal bir kimliği ifade etmek için moda olgusundan yararlanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacı, Gaziantep'te bulunan 4 üniversitede öğrenim gören kadın tüketicilerin giyim tercihlerinde dini değerlerin etkisine bakarak, modanın satın almadaki düzenleyici rolünü incelemektir. Bu doğrultuda kadın tüketicilerin, satın alma davranışlarına yansımaları incelenmiştir. Araştırma kapsamında, dini olguların etkisiyle kadın tüketicilerin davranışları, satın alma davranışları ve satın almada karar verme aşamaları ile tüketici satın alma davranışına olan eğilimini ortaya çıkarmaktadır. Yüz yüze anket yöntemi kullanılarak yapılan araştırmanın örneklemini; Gaziantep Üniversitesi, Hasan Kalyoncu Üniversitesi, Sanko Üniversitesi ve Gaziantep İslam Bilim ve Teknoloji Üniversitesi’nde öğrenim gören 464 kadın tüketici oluşturmaktadır. Araştırmada faktör analizi ve regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, dindarlık düzeyi ile satın alma davranışları arasında anlamlı ilişkinin olduğu bulgusu elde edilirken, modanın firma tercihi üzerinde anlamlılığının olup ürün tercihi üzerinde anlamlı bir etkisi olmaması araştırmanın en önemli sonucudur.
Keywords
Abstract
Clothing is a phenomenon that emerged to protect from natural factors with the existence of human beings. It has reached so far by changing the lifestyles of societies under the influence of social, cultural and moral values. The emergence of this diversity is social and changes, socio-economic structure, political changes, social events, technological development, etc. takes place for reasons. The literal meaning of consumption has changed and started to be evaluated more culturally. This consumption is no longer the way to meet demand. If only to hear reveals the symbol of his hearing. Fashion is used to express a consumer class or a social value. In this context, the aim of the research is to investigate the effect of religious values on the clothing preferences of female consumers studying at 4 universities in Gaziantep, to examine the regulatory role of fashion in purchasing. Accordingly, the reflections of female consumers on their purchasing behaviors were examined. Within the scope of the research, the behavior of female consumers under the influence of religious phenomena reveals their purchasing behavior and purchasing behavior and their tendency towards consumer purchasing behavior. To examine the face to face examination sample; 464 female consumers studying at Gaziantep University, Hasan Kalyoncu University, Sanko University and Gaziantep Islamic Science and Technology University are examined. Factor analysis and regression analysis were used in the study. According to the results of the research, it is found that there is a significant relationship between the level of religiosity and purchasing behavior, while fashion has a significant effect on firm preference and a significant effect on product preference is the most important result of the study.
Keywords
- Ağaç, S., Çivitci , Ş., & Boğday Sayğılı, B. (2015). Cumhuriyet'ten Günümüze Kadın Giyim
- Ağaç, S., Çivitci , Ş., & Boğday Sayğılı, B. (2015). Cumhuriyet'ten Günümüze Kadın GiyimKültüründeki Değişimler Üzerine Bir Araştırma. www.ayk.gov.tr: https://www.ayk.gov.tr/wp- content/uploads/2015/01/ adresinden alındı
- Aktuğlu, I., & Temel, A. (2006). Tüketiciler Markaları Nasıl Tercih Ediyor: Kamu SektörüÇalışanlarının Giysi Markalarının Tercihini Etkileyen Faktörlere Yönelik Bir Araştırma . Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi.
- Başaran Alagöz, S., & Demirel, E. (2017). Helal Gıda Sertifikalı Ürünlerin Tüketici DavranışlarıÜzerine Etkisi: Konya İli Üzerinde Bir Araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 451-472.
- Bayraktar, F. (1995). Kadın Giyimi ve Temel Dikiş. Ankara: Sim Matbaa.
- Bilgin, A. (2014). Din, Dindar, Dindarlık: Özeleştirel Bir Değerlendirme. ,. Muş Alparslan Ünı̇versı̇tesı̇ Sosyal Bı̇lı̇mler Dergisi, 75-84.
- Cebebci, D. (2013). Ekolojik Tekstillerin Moda Tasarımı Üzerine Etkileri. Sanatta Yeterlilik Tezi. İstanbul.
- Coşgel, M., & Minkler, L. (2004). Rationality, integrity and religious behavior. Journal of socio- economics, 329-341.
- Cömert, Y., & Durmaz, Y. (2006). Tüketicilerin Tamini İle Satın Alma Davranışlarını EtkileyenFaktörlere Bütünleşik Yaklaşım ve Adıyaman İlinde Bir Alan Çalışması. Journal of Yaşar University, 354.
- Çetin, K. (2016). Kadın Tüketicilerin Giysi Satın Alma Davranışları ve Marka Bağımlılığı. Ahi Evran Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, s. 22-40 .
- Çucukçuoğlu, M., & Haşıloğlu, S. (2012). Dindarlık Olgusunun Satınalma Davranışı Faktörleri Üzerinde Etkisi. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 1-18.
- Demirzen , İ. (2010). Tüketim Toplumunun Oluşumu Ve Din İle Etkileşimi. Dinbilimleri Akademik Araştırma Dergisi, 97-109.
- Erdoğan, D. (2011). Bir Moda Tasarımcısının Koleksiyon Hazırlama Süreci ve Simay Bülbül Örneği. Doktora Tezi. Eskişehir.
- Ersoy, B. (2002). Moda Pazarlamasının Önemi ve Moda Sanayiinden Bir Örnek: VAKKO. Yüksek Lisans Tezi. İzmir.
- Essoo, N., & Dibb, S. (2004). Religious Influences on Shopping Behaviour: An Exploratory Study. Journal of Marketing Management, 683-712.
- Güler, Y., & Bozacı, İ. (2015). Dini Grup Bağlılığı ile Tüketici Tercihleri İlişkilerinin İncelenmesi:Kırıkkale İlinde Gerçekleştirilen Bir Alan Araştırması. International Journal of Science Culture and Sport, 3.
- Gürsoy, A. (2010). Giyim Kültürü ve Moda. İstanbul: Ömür Matbaacılık.
- Hacıoğlu , S. (2016). Sekülerleşme Sürecinin Muhafazakâr Kadın Algısı Üzerindeki Etkileri. Yüksek Lisans Tezi. Rize: Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
- Haftman, W. (2003). Müzik ve Çağdaş Resim. R.H. Sanat.
- Hoffman , R., Carson, C., & Albert, P. (1994, Kasım). Of Consuming Interests: The Style of Life inthe Eighteenth Century (Perspectives on the American Revolution). Usa: The University Press of Virginia.
- Jones, S. (2009). Moda Tasarımı. İstanbul: Güncel Yayıncılık.
- Kılınç, S. (2017). Dini Değerlerin Takıntılı Satın Alma Eğilimi ve Çevreye Yönelik TutumÜzerindeki Etkisine Yönelik Bir Araştırma . İstanbul: Uluslararası Sosyal Araştırmalar Kongresi.
- Korkmaz, S., Eser, Z., & Öztürk, S. (2009). Pazarlama Kavramlar- İlkeler- Kararlar. Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Köksal Araç, S., & Çabuk, S. (2016). Materyalizmin Moda Giyim İlgilenimine Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 109-128.
- Köroğlu, C. (2012). Tüketim Kültürü ve Din. Doktora Tezi. Gümüşhane.
- Löbach, B. (1976). Industrial Design: Grundlagen der Industrieproduktgestaltung. Münih. Odabaşı, Y., & Barış, G. (2015). Tüketici Davranışı. İstanbul: MediaCat Kitapları.
- Oğuzhan, Z. (2019). Tüketim Toplumu, Kimlik ve Din. Doktora Tezi. İstanbul.
- Okumuş, A., & Kurtuluş , K. (2006). Fiyat Algısının Boyutları Arasındaki İlişkilerin Yapısal Eşitlik Modeli İle İncelenmesi. Sosyal Bilimler Dergisi, 1-17.
- Omay, U. (2007). Tüccar Sınıfın Protestan Hareketi Desteklemesinin Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisi Yaklaşımı Açısından Değerlendirilmesi. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi.
- Öktem, N. (1995). Laiklik Din ve Alevilik Yazıları. İstanbul: Der Yayınları.
- Özdamar, K. (2016). Eğitim, Sağlık ve Davranış Bilimlerinde Ölçek ve Test Geliştirme Yapısal Eşitlik Modellemesi. Eskişehir: Nisan Kitapevi.
- Öztürk, S., & Öztay, H. (2019). Yerli Ve Yabancı Hızlı Moda Markası Satın Alma NiyetindeEtnosentrizm, Materyalizm Ve Dış Görünüş Kaygısının Etkisi. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 14 - 29.
- Pektaş, H. (2006). Moda ve Postmodernizm. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Selçuk Üniversitesi Dijital Arşiv Sistemi.
- Shreim, M. (2009). Religion and Sports Apparel Consumption: An Exploratory Study of theMuslim Market. 2009 North American Society for Sport Management Conference (s. 277). Columbia, South Carolina: University of Windsor.
- Shukor, S., & Jamal, A. (2013). Developing Scales for Measuring Religiosity in the Context of Consumer Research. Middle-East Journal of Scientific Research, 69-74.
- Sombart, W. (2005). Kapitalizm ve Yahudiler. İstanbul: İleri yayınları.
- Şireli, A. (1973). Türkiye’de Departmanlı Mağazaların Müşterilerinin SosyoEkonomik Özellikleri. İstanbul: İ.Ü.Pazarlama Enstitüsü Yayınları.
- Tekeli, İ., & İlkin, S. (2014). İktisadi Politikaları ve Uygulamalarıyla İkinci Dünya Savaşı Türkiye’si. İstanbul: İletişim Yayınları.
- Tezcan, M. (1983). Giyim Olgusuna Sosyo-Kültürel Bakış ve Türklerde Giyim. Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 255-276.
- Tigert, D., Ring, L., & King, C. (1976). Fashion involvement and buying behavior: A methodological study. NA-Advances in Consumer Research, 46-52.
- Tiltay, M., & Torlak, Ö. (2011). Materyalist Eğilim, Dinî Değerler, Marka Bağlılığı ve Tüketici Ahlakı Arasındaki İlişkiler. Turkish Journal of Business Ethics, 93-130.
- Tugay, A. (1989, Mayıs 3-4). Tekstil Tasarımında Giysi. Tekstil Tasarım Sempozyumu.
- Türkan, Y., Baydaş , A., & Kılıç, E. (2019). Tüketim Üzerinde Etkili Olan Faktörlerin İnanç Açısından Belirlenmesi: Bingöl İli Örneği. Sosyal Bilimler Metinleri, 1-13.
- Weele , A. (2002). Purchasing and Supply Chain Management, Analysis, Planning and Practice. Thomson Learning.
- Yener, D. (2014). Tüketici Etnosentrizmini Etkleyen Bir Faktör Olarak Dindarlık. Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi, 66-84.
- Yükseköğretim Bilgi Yönetim Sistemi. (2020, 07 29). https://istatistik.yok.gov.tr/ adresinden alındı
