Author :
Abstract
Reklam; pazarlamada, kişi ya da kurumların sıklıkla kullandığı her geçen gün önemi giderek artan bir tutundurma faaliyetidir. Reklam ile reklamı yapılan kişi, kurum ya da ürünün rakiplerinden farklı olan yönleri ortaya konularak tüketiciler etkilenmeye çalışılmaktadır. Bir reklam oluşturulurken dikkate alınması gereken kavramların başında sloganlar gelmektedir. Sloganlar, reklamın fonksiyonlarını kullanarak tüketicilere mesajlar iletirler. Bu sayede hedef kitle üzerinde reklam etkinliği arttırılabilir. Televizyon kanalları birer reklam mecrası olmalarının yanı sıra aynı zamanda kendi reklamlarını da yapmaktadırlar. Araştırmada 2020 yılının en çok izlenen beş televizyon kanalının geçmişten günümüze reklamlarında kullanmış oldukları sloganlar incelenmiş, bu sloganların reklamın fonksiyonları açısından değerlendirilmesi amaçlanmış ve televizyon kanallarının kendi reklam sloganlarında hangi reklam fonksiyonlarından daha fazla yararlandıkları ortaya konulmuştur. Araştırmanın sonuç bölümünde televizyon kanallarının tüm reklam sloganları birlikte değerlendirilmiş ve reklam sloganlarında reklamın fonksiyonlarının kullanımı ile ilgili öneriler sunulmuştur.
Keywords
Abstract
Advertising is a promotion activity in marketing that is frequently used by individuals or institutions and has ever-increasing importance each passing day. With advertising, by revealing the aspects of the advertised person, institution, or product that are different from their competitors, consumers are tried to be influenced. Slogans are at the forefront of the concepts to be considered while creating an advertisement. Slogans convey messages to consumers using the functions of advertising. By this means, the effectiveness of advertising on the target audience can be increased. In addition to being an advertising medium, television channels also make their own advertisements. In the research, the slogans used in the advertisements from past to present of the five most-watched television channels of 2020 were examined, it was aimed to evaluate these slogans in terms of the functions of the advertisement, and it was revealed which advertising functions the television channels benefited more from in their own advertising slogans. In the conclusion part of the research, all the advertising slogans of the television channels were evaluated together and suggestions were presented regarding the use of advertising functions in advertising slogans.
Keywords
- Abdi, S., Irandoust, A. (2013). The Importance of Advertısıng Slogans And Theır Proper Desıgnıng In Brand
- Abdi, S., Irandoust, A. (2013). The Importance of Advertısıng Slogans And Theır Proper Desıgnıng In Brand Equıty, Internatıonal Journal of Organızatıonal Leadershıp, Vol. 2; No. 2; pp.62-69.
- Akbulut, N.T. ve Balkaş, E.E. (2006). Adım Adım Reklam Üretimi, Beta, İstanbul.
- Aktuğlu, I.K. (2006). Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği, Küresel İletişim Dergisi, sayı 2 güz, ss.1-20.
- Arslan, E. (2014). Türkiye’de Reklam Sloganlarının Gündelik Dil Pratikleri Üzerindeki EtkisininDeğerlendirilmesi: Ege Üniversitesi Öğrencilerine Yönelik Bir Araştırma, Marmara İletişim Dergisi, Sayı: 21, pp. 57-72.
- Ateşoğlu, İ. (2003). Marka İnşasında Slogan, Süleyman Demirel Üniversitesi İİBF Dergisi, 8(1), pp.259-264. Babacan, M. (2008). Nedir Bu Reklam? Beta, İstanbul.
- Belch, G.E. and Belch, M.A. (2003). Advertising and Promotion, Sixth Edition, The McGraw−Hill Companies, USA.
- Berger, A.A. (2011). Ads, Fads, and Consumer Culture, 4th edition, Rowman & Littlefi eld Publishers, United States of America.
- Frith, K.T. and Mueller, B. (2003). Advertising and Societies: Global İssues, Peter Lang Publishing, New York.
- http://tiak.com.tr/tablolar, Erişim Tarihi: 24.05.2021
- https://tr.wikipedia.org/wiki/Atv_(T%C3%BCrkiye) . Erişim Tarihi: 24.05.2021https://tr.wikipedia.org/wiki/Fox_(T%C3%BCrkiye) , Erişim Tarihi: 24.05.2021 https://tr.wikipedia.org/wiki/Kanal_D ,Erişim Tarihi: 24.05.2021
- https://tr.wikipedia.org/wiki/Show_TV, Erişim Tarihi: 24.05.2021 https://tr.wikipedia.org/wiki/TV8 , Erişim Tarihi: 24.05.2021
- Khan, M. (2006). Consumer Behaviour and Advertising Management, New Age International (P) Ltd. Publishers, New Delhi.
- Kızgın, Y. ve Benli, T. (2018). Reklam Sloganlarının Marka Farkındalığına Olan Etkisinin Belirlenmesi, Business & Management Studies: An International Journal Vol.:6 Issue:4, pp. 1178-1197.
- Mengü, M.M. (2012). Reklam Sloganları Ve Tüketici Zihni, İletişim Fakültesi Dergisi, S.25, ss.109-121.
- Michalik, U., Suchanek, M.M. (2016). The Persuasıve Functıon of Rhetorıc in Advertising Slogans, Journal of Accounting and Management, Vol: 6; No: 1, 2016; pp. 45-58.
- Mucuk, İ. (2010). Pazarlama İlkeleri, 18.basım, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
- Olivera, A.F.P, Sacristan, M.V., Bano, A.A. and Fernandez, E.S. (2001). Persuasion And Advertising English: Metadiscourse İn Slogans And Headlines, Journal of Pragmatics, V.33, pp. 1291-1307.
- Özel, M. Ve Amcaoğlu, D. (2018). Marka İmajı Oluşturmada Reklam ve Sloganının Rolü: Beşiktaş Futbol Takımı Örneği, Middle Black Sea Journal of Communication Studies, 1(1), pp. 29-40.
- Tayfur, G. (2008). Reklamcılık,3.baskı, Nobel, Ankara.
- Tek, Ö.B. ve Özgül, E. (2013). Modern Pazarlama İlkeleri, 4.baskı, Birleşik Matbaacılık Ltd., İzmir.
- Yamane, H. ve Hagiwara, M. (2014). Model Advertising Slogan Selection System Using Collective Wisdomon the Web, 7th International Conference on Soft Computing and Intelligent Systems (SCIS) and 15th International Symposium on Advanced Intelligent Systems (ISIS), pp. 155-162.
