Author :
Abstract
Bu çalışmada, havacılık alanında pazarlama stratejileri ve dijital pazarlama konularını ele alan yayınların bibliyometrik analiz yöntemi ile incelenmesi hedeflenmektedir. Bu hedef doğrultusunda Web of Science veri tabanı üzerinden 2005-2025 yılları arasında yayınlanmış toplamda 721 adet eserin haritası çıkarılmıştır. Çalışmada, WoSviewer yazılımı aracılığı ile atıf bağlantıları, ülke ve kurum katkıları anahtar sözcük grupları, en çok üretkenlik gösteren araştırmacılar gibi pek çok veri değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen bulgular doğrultusunda, 2015 sonrası dönemde eser sayılarında kayda değer bir artış olduğu saptanmıştır. Fu, Xiaowen literatürde en çok üretkenlik gösteren ve en etkili yazar olarak dikkat çekerken, Amerika Birleşik Devletleri ise hem eser hem de atıf sayısı bakımından lider konumundadır. Anahtar sözcük analizlerinde ise “airlines”, “competition”, “low-cost carrier” gibi kavramlara literatürde sıkça rastlandığı tespit edilmiştir. Ayrıca belirli araştırma ve kuruluşlar dikkat çekici bir şekilde öne çıkarken genel olarak iş birliklerinin sınırlı olduğu gözlemlenmiştir. Yapılan çalışmanın, havacılık sektöründeki pazarlama çalışmalarını incelemek isteyen araştırmacılar için faydalı bir kaynak olması umut edilmektedir.
Keywords
Abstract
This study aims to examine publications that address marketing strategies and digital marketing in the aviation field using the bibliometric analysis method. In line with this goal, a total of 721 documents published between 2005 and 2025 were mapped via the Web of Science database. In the study, many data such as citation links, country and institution contributions, keywords groups and the most productive researchers were evaluated through the WoSviewer software. The findings show that there has been a significant increase in the number of documents after 2015. While Fu, Xiaowen stand out as the most productive and influential authors in the literatüre, the United States is the leader in terms of both the number of documents and citations. In keywords analyses, it was determined that concepts such as “airlines”, “competition”, and “low-cost carriers” are frequently encountered in the literature. In addition, while certainb research and organizations stand out prominently, it was observed that collaborations are generally limited. It is hoped tha the study will be useful resource for researchers who want to examine marketing studies in the aviation sector.
