Author:
Abstract
Giyim insanın var olmasıyla beraber doğal faktörlerden korunmak için ortaya çıkmış bir olgudur. Toplumların hayat tarzlarının, sosyal, kültürel ve ahlaki değerlerin etkisiyle şekil değiştirerek şimdiye kadar ulaşmıştır. Bu çeşitliliğin ortaya çıkışı sosyal ve kültürel değişimler, sosyo-ekonomik yapı, politik değişimler, sosyal olaylar, teknolojik gelişme vb. sebeplerle gerçekleşmektedir. Tüketimin birçok tanımı bulunmakla beraber ekonomik anlamı değişerek daha çok kültürel olarak değerlendirilmeye başlanmıştır. Bu nedenle tüketim artık talebi karşılamanın yolu değil amacıdır. Çünkü tüketiciler, kimliğini ve imajını ürünlerin taşıdığı sembollerle ortaya koymaktadır. Tüketici konumdaki bir sınıfı ya da toplumsal bir kimliği ifade etmek için moda olgusundan yararlanılmaktadır. Bu bağlamda araştırmanın amacı, Gaziantep'te bulunan 4 üniversitede öğrenim gören kadın tüketicilerin giyim tercihlerinde dini değerlerin etkisine bakarak, modanın satın almadaki düzenleyici rolünü incelemektir. Bu doğrultuda kadın tüketicilerin, satın alma davranışlarına yansımaları incelenmiştir. Araştırma kapsamında, dini olguların etkisiyle kadın tüketicilerin davranışları, satın alma davranışları ve satın almada karar verme aşamaları ile tüketici satın alma davranışına olan eğilimini ortaya çıkarmaktadır. Yüz yüze anket yöntemi kullanılarak yapılan araştırmanın örneklemini; Gaziantep Üniversitesi, Hasan Kalyoncu Üniversitesi, Sanko Üniversitesi ve Gaziantep İslam Bilim ve Teknoloji Üniversitesi’nde öğrenim gören 464 kadın tüketici oluşturmaktadır. Araştırmada faktör analizi ve regresyon analizi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, dindarlık düzeyi ile satın alma davranışları arasında anlamlı ilişkinin olduğu bulgusu elde edilirken, modanın firma tercihi üzerinde anlamlılığının olup ürün tercihi üzerinde anlamlı bir etkisi olmaması araştırmanın en önemli sonucudur.
Keywords
Abstract
Clothing is a phenomenon that emerged to protect from natural factors with the existence of human beings. It has reached so far by changing the lifestyles of societies under the influence of social, cultural and moral values. The emergence of this diversity is social and changes, socio-economic structure, political changes, social events, technological development, etc. takes place for reasons. The literal meaning of consumption has changed and started to be evaluated more culturally. This consumption is no longer the way to meet demand. If only to hear reveals the symbol of his hearing. Fashion is used to express a consumer class or a social value. In this context, the aim of the research is to investigate the effect of religious values on the clothing preferences of female consumers studying at 4 universities in Gaziantep, to examine the regulatory role of fashion in purchasing. Accordingly, the reflections of female consumers on their purchasing behaviors were examined. Within the scope of the research, the behavior of female consumers under the influence of religious phenomena reveals their purchasing behavior and purchasing behavior and their tendency towards consumer purchasing behavior. To examine the face to face examination sample; 464 female consumers studying at Gaziantep University, Hasan Kalyoncu University, Sanko University and Gaziantep Islamic Science and Technology University are examined. Factor analysis and regression analysis were used in the study. According to the results of the research, it is found that there is a significant relationship between the level of religiosity and purchasing behavior, while fashion has a significant effect on firm preference and a significant effect on product preference is the most important result of the study.