Author :
Abstract
Sanayi devrimiyle başlayan birçok farklı konuda hayatımızı kolaylaştıran her türlü gelişmeyi teknoloji diye ifade edilebilir. Özellikle 1990 yıllarda başlayıp günümüze kadar hızlı gelişme gösteren iletişim sektörü ve buna paralel internet ve alt yapıları, bilgisayar, bilgisayar yazılımları, karar destekleyici programlar vb. endüstriyel üretim yapan veya hizmet sektöründeki her işletmede yerini alarak ürün ve hizmet sunucularına destek vermektedirler. Sektörde yaşanan bu gelişmeler işletmelerin pazarlama faaliyetlerini bu mecrada yapabilmelerine ayrıca müşterilerinde hayatı kolaylaştırıcı bu uygulamaları benimsemeleri dijital ortamda pazarlama faaliyetlerini ortaya çıkarmıştır. Müşteriler teknolojik gelişmelerin müsaade ettiği ve işletmelerin bu gelişmeleri faaliyetlerine yansıtabildikleri ölçüde istekleri ürünü, markaları, herhangi bir mekân veya zaman kısıtlaması olmadan dijital pazarlama sayesinde ulaşabilmektedirler. İşletmeler ürün ve hizmet tanıtım reklamları için internet sayfalarını ve sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmaktadırlar. Bu süreci taraf olarak müşterilerin de paylaşımları Influencer pazarlamayı doğal olarak ortaya çıkarmaktadır. Aktif sosyal medya kullanıcılarının ve onları takip eden kitle üzerinden reklam sosyal medya kullanıcılarının dijital pazarlamaya kullanıcı olarak katılmaları Influencer yani nüfuslu pazarlama sürecini doğurmaktadır. Bu çalışmada dijital pazarlama ve dijital pazarlamanın uygulama yöntemlerinden biri olan Influencer pazarlamadan, Influencer pazarlamayı etkileyen unsurlardan, türlerinden ve amaçlarından bahsedilerek literatüre katkı yapılması amaçlanmaktadır.
Keywords
Abstract
I can express all kinds of developments that make our lives easier in many subjects that started with the industrial revolution as technology. In particular, the communication sector, which started in the 1990s and developed rapidly until today, and parallel to this, internet and its infrastructures, computers, computer software, decision-supporting programs, etc. They support product and service providers by taking their place in every business that makes industrial production or in the service sector. These developments in the sector have revealed the marketing activities in the digital environment, allowing businesses to carry out their marketing activities in this medium, and adopting these practices that make life easier for their customers. Customers can reach their desired products, brands, with no place or time restrictions, thanks to digital marketing, if technological developments allow and businesses can reflect these developments to their activities. Businesses actively use internet pages and social media for product and service promotion advertisements. Influencer marketing naturally reveals this process as a party to their customers. Active social media users and the participation of social media users in advertising through the audience that follows them in digital marketing as users creates the Influencer, the population marketing process. In this study, we aim it to contribute to the literature by mentioning the influencer marketing, which is one of the application methods of digital marketing and digital marketing, the factors that affect influencer marketing, its types and purposes.
Keywords
- Alan, A. K., Kabadayı, E., Erişke, T. ( 2018) İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya
- Alan, A. K., Kabadayı, E., Erişke, T. ( 2018) İletişimin Yeni Yüzü: Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Pazarlaması, Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt: 17, Sayı: 66, 493-504.
- Argan, M. Ve Argan, Tokay M., (2007). “İnternet Üzerinde Ağızdan Ağza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve”, Ticaret-Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi, 2, s.231-250
- Bayuk, N. ve ASLAN, M., (2018). “Influencer Marketing: Hatırlı Pazarlama”, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 6, (75), 173-178.
- Bektaş, A.(2013). Kamuoyu, İletişim ve Demokrasi, 4. Basım, İstanbul: Bağlam Yayıncılık.
- Brown, Duncanand Hayes, Nick (2008). Influencer Marketing: WhoReallyInfluences Your Customers?,Elsevier Ltd., UK.
- Canöz.K, Gülmez, Ö., Eroğlu, G. (2020); Pazarlamanın Yükselen Yıldızı Influencer Marketing: InfluencerTakipçilerinin Satın Alma Davranışını Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, Cilt 23 • Sayı 1 • Nisan 2020 SS. 73-91.
- Chaffey, D., Smith, P. R., & Smith, P. R. (2013). eMarketing eXcellence: Planning and optimizing your digital marketing. Routledge.
- Femenia-Serra, F. & Gretzel, U. (2020). Influencer Marketing for Tourism Destinations: Lessons from aMature Destination, Information and Communication Technologies in Tourism ,J. Neidhardt ve W. Wörndl (Eds.), 65-78.
- Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? Astudy of public perceptions of personality. Public Relations Review, 27(1), 90-92.
- Gross, J. & Von Wangenheim , F. (2018). The Big Four of Influencer Marketing A Typology of Influencers, Marketing Review St. Gallen, 2, 30-38.
- Güngör, N. (2016). İletişim, Kuramlar ve Yaklaşımlar, 3. Gözden Geçirilmiş ve Genişletilmiş Baskı, Ankara: Siyasal Kitabevi.
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53(1), 59-68.
- Mahmutoğlu, N., Tunal, D., Dönmezler, S. ve Kayalar, S. (2018). Influencer Pazarlaması. https://iabtr.org/UploadFiles/Reports/inluencer762018162344.pdf E.Tarihi: 17.10.2021.
- Öztürk, A.(2017). Pazarlama İlkeleri, Gazi Kitapevi. Ankara.
- Parlatır, İ., Gözaydın, N., Zülfikar, H., Aksu, B. T., Türkmen, S. & Yılmaz, Y. (1998). TürkDil KurumuTürkçe Sözlük, Dokuzuncu Baskı, Ankara: Türk Tarih Kurumu Basım Evi.
- Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page Publishers.
- Severin, J. W. & Tankard, W. J. (1994). İletişim Kuramları: Kökenleri, Yöntemleri ve Kitle İletişim Araçlarında Kullanımları, (Çev: Ali Atıf Bir ve N. Serdar Sever), Eskişehir: Kibele Sanat Merkezi.
- Sıngh, S. ve Dıamond, S. (2012). Social Media Marketing For Dummies, 2. Edition, New Jersey: John Wiley and Sons, Inc. Hoboken.
- Taluk, Ş.(2017). “Artık Mesaj, Medyanın ta Kendisi!”, Campaign Dergisi, 69, s.42.
- Tanyeri Mazıcı. E, Hekimoğlu Toprak, H. (2020); Nüfuz Pazarlaması (Influencer Marketing) ve Satın AlmaDavranışı İlişkisi: Sosyal Ağ Kullanıcıları Üzerinden Bir Araştırma, Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, Year: 10 Cilt /o/ume.16 Sayı Issue:31 Kasım Novermber 2020
- Yener. M.Y., (2018). Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları. Gümüşhane Üniversitesi, Eylül, 6/2, 1296-1326.
- Influencer anlamı: (https://www.tdk.gov.tr/ E:tarihi:16.10.2021)
- Makro Influencerler: (https://mediakix.com/blog/biggest-influencer-marketing-news stories/ E.Tarihi.17.10.2021).
- Tübisad E-Ticaret Pazar Büyüklüğü Raporları: https://www.tubisad. org.tr/ tr/ bilgi bankasi/sunumlar liste/TUBISAD-Raporlar/40/0/0 Erişim Tarihi: 16.10.2021).
- En bilinen sosyal medya platformları: https://wearesocial.com/blog/2021/07/digital-2021-i-dati-di- luglio/E.Tarihi 23.10.2021).
- En bilinen sosyal medya platformları; https://www.ensonhaber.com/teknoloji/2021de-en-cok-kullaniciya- sahip-sosyal-medya-uygulamalari. E:tarihi 23.10.2021.
- Sosyal medya kullanım istatistikleri; (https://dijilopedi.com/2021-dunya-internet-sosyal-medya-ve-mobil- kullanim-istatistikleri/E.Tarihi: 22.10.2021).
- En popüler sosyal medya platformları: https://www.ticimax.com/blog/en-populer-sosyal-medya-platformlari E.Tarihi:23.10.2021).
- Youtube; https://www.webtekno.com/dunyanin-en-cok-kullanilan-sosyal-medya-platformlari-h107035.html. E.Tarihi: 9.10.2021).
- Tiktok : https://www.webtekno.com/dunyanin-en-cok-kullanilan-sosyal-medya-platformlari-h107035.html. E.tarihi: 09.10.2021).
- Youtube; (https://www.ticimax.com/blog/en-populer-sosyal-medya-platformlari. E. Tarihi: 09.12.2021).
- Influencer Pazarlamanın geçmişi: https://wediacorp.com/wediamag/sosyal-medyanin-nufuzlu kisileri- influencerlar/. E.Tarihi 17.10.2021.
- Influncer kavramı: https://www.dictionarist.com/english-turkish/%C4%B1nfluence. Erişim tarihiWhatsApp; https://www.webtekno.com/dunyanin-en-cok-kullanilan-sosyal-medya-platformlari- h107035.html. E:tarihi: 09.10.2021).
- Twitter, https://www.ticimax.com/blog/en-populer-sosyal-medya-platformlari, E.Tarihi: 10.12.2021) vehttps://www.webtekno.com/dunyanin-en-cok-kullanilan-sosyal-medya-platformlari-h107035.html.E.tarihi : 09.10.2021)
- Snapchat, https://www.ticimax.com/blog/en-populer-sosyal-medya-platformlari 2021, E.tarihi 10.12.2021).
- Telegram, https://www.webtekno.com/dunyanin-en-cok-kullanilan-sosyal-medya-platformlari- h107035.html. 10.10.2021)
