Author :
Abstract
Son yüzyılın önemli kavramlarından olan marka, bu önemini yalnızca ürün ve hizmet sektörü için değil, kişiler bazında da göstermektedir. Kişiler kalıcı olabilmek için, başarılı biçimde oluşturarak, sürdürülebilirlik kazandırdıkları kişisel markalaşma sürecine ihtiyaç duymaktadırlar. Markalaşmanın gücünden yararlanabilmek isteyenler, markalaşma sürecini ve marka yönetimini başarılı biçimde gerçekleştirmek zorundadırlar. Oluşturulacak kişisel markalar ile hedef kitle üzerinde rakiplere oranla, ayrıcalıklı ve avantajlı konuma sahip olunabileceği düşüncesinden ve kişi markalaşması alanında çok fazla çalışmanın üretilmediğinin gözlenmesi sonucu bu çalışma gerçekleştirilmiştir. Örnek kişi olarak ta, Türkiye Cumhuriyetinin kurucusu, Ulu Önder Gazi Mustafa Kemal ATATÜRK düşünülmüştür çünkü Ulu Önder Gazi Mustafa Kemal ATATÜRK, kişi markalaşması kavramından onlarca yıl önce ve doğal biçimde gerçekleştirdiği kişisel markalaşma öyküsü ile bu konuda çalışacaklara da diğer pek çok konuda olduğu gibi ilham olmaktadır.
Keywords
Abstract
The brand, which is one of the important concepts of the last century, shows its importance not only for the product and service sector, but also on the basis of individuals. In order to be permanent, people need personal branding processes that they successfully create and gain sustainability. Those who want to benefit from the power of branding have to successfully perform the branding process and brand management. This study has been carried out based on the idea that with the personal brands to be created, it will be possible to have a privileged and advantageous position on the target audience compared to the competitors. In addition, it is observed that not much work has been produced in the field of person branding. This study considered the founder of the Turkish republic, the Great Leader Gazi Mustafa Kemal ATATÜRK, as an exemplary person since decades before the concept of person branding, his personal branding story, which he realized naturally, inspires those who will work on this subject, as in many other subjects.
Keywords
- Aaker, D. A.(2007), Marka Değeri Yönetimi, Mediacat, İstanbul.
- Aaker, D. A.(2007), Marka Değeri Yönetimi, Mediacat, İstanbul.
- Agger, B. (2011), Sanal Benlik, Çev., Volkan Hacıoğlu, Babil Yayınları, İstanbul.
- Aktuğlu, I. K. (2004), Marka Yönetimi/Güçlü ve Başarılı Markalar için Temel İlkeler, İletişim Yayınları, İstanbul.
- Arruda, W. (2008), Jump on The Brandwagon-Now or Get Run Over By It. Personal Branding Magazine, Vol: 2, Issue: 2, 3.
- Arruda, W., Dixson, K., (2007), Career Distinction: Stand Out By Building Your Brand, John Wiley & Sons Inc., New Jersey.
- Avcı, M., (2020), Mustafa Kemal Atatürk’ün Yabancı Dil Bilgisi Ve Türkçeye Kazandırdığı Eserler, Kırıkkale Üniversitesi SB Dergisi (KÜSBD) Cilt 10, Sayı 2, Temmuz 2020, 519-548.
- Bişkin, F., Kaya, Y. (2011), İş Yaşamında Kişisel Marka, Selçuk Üniversitesi, Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, Sayı:15 (21), 555–570, Konya.
- Canbay B. (2014), Türkiye’de Roman Yazarlarının Markalaşma Süreci: Elif Şafak Örneği, T.C. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı Yüksek Lisans Tezi.
- Canbay B., (2017), Türk Edebiyatında Kişi Marka Olmak: Marka Bileşenleri Bağlamında Yazarlık,International Peer-Reviewed Journal Of Communication And Humanities Research Print Sayı: 17, 323-342.
- Chaplin, L. N., John, D. R., (2005), The Development of Self-Brand Connections in Children and Adolescents, Journal of Consumer Research, Vol.32, 119-129.
- Çakır, Ö., (2008), Profesyonel Yaşamda Kişisel İmaj ve Sosyal Yaşam Etiketi, Yapı Kredi Yayınları, 10. Baskı.
- Çam M.S., (2016), Her Ünlü Star Mıdır? Reklamlarda Ünlü Kullanımı Üzerine Bir Değerlendirme, Sosyal Bilimler Dergisi ICEBSS, Özel Sayısı.
- Çayıroğlu, A. (2010), Markalaşma ve Reklam, Etap Yayınevi, İstanbul.
- Çavuşoğlu, S. B. (2011), Marka Yönetimi ve Pazarlama Stratejileri, Nobel Akademi, Ankara.
- Çoroğlu, C., (2002), Modern İşletmelerde Pazarlama Ve Satış Yönetimi, Alfa Yayınları, 1. Baskı, İstanbul. Çuhadar H. C., (2015), Atatürk’ün Müzik Devrimi, Ç.Ü. SBE Dergisi, Cilt 24, Sayı 2, 19-30.
- Dereli, T. Ve Baykasoğlu, A. (2007), Toplam Marka Yönetimi, Hayat Yayıncılık, İstanbul.Eker S., (2007), Provasız Hayatta Kişisel Marka Olabilmek, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
- Ergil N. (2010), Kişi Marka Yaratma Süreci Ve Türkiye’deki Tiyatro Sanatçılarına Yönelik Bir Pilot Çalışma Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
- Güler A., (2007), Sarı Paşa İnsan Atatürk, Berikan Yayınları, Ankara.Gürel E., Arslan E., (2020), Personal Brand and Personal Branding: A Literature Review, Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 10 (3), 694-706.
- Hepekiz İ., Gökaliler E., (2019), Sosyal Medya Aracılığıyla Yaratılan Kişisel Markalar ve Benlik Sunumu (Tez Özeti), Erciyes İletişim Dergisi Cilt:6, Sayı: 1, 761-781.
- Kaputa, C. (2014). Sen Bir Markasın, Çev. Evren Yıldırım, Mediacat Yayınları, İstanbul.
- Karabulut, M. (2004), Ulusal ve Küresel Pazarda Stratejik Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Orion Kitapevi Karaduman, İ. (2016), Kişisel Marka Yönetimi, İstanbul, Nobel Yayıncılık.
- Konur T., (1987), Cumhuriyet Döneminde Devlet-Tiyatro İlişkisi, Ankara Üniversitesi Dil ve Tarih- Coğrafya Fakültesi Dergisi, 3, Cilt. 31, Sayı: 1-2, 307-359.
- Kotler, P., (2006), Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri, Optimist Yayınları, İstanbul.Kurtbaş İ., (2016), Brand Management And Benefit And Effects Of Successful Brand, Karadeniz, (32).
- Kuruşçu M. (2017), Uluslararası Pazarlara Açılma Sürecinde Marka İsminin Etkisi: Kayseri İli Uygulaması, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 49, 155-187.
- Labrecque I. L., Markos E., Milne R. G. (2010), Online Personal Branding: Process, Challanges, and Implications, Journal of Interactive Marketing 25, 37-50.
- Lindstrom, Martin (2006), Duyular ve Marka, Optimist Yayınları, İstanbul.
- McNally, D., Speak, K. D. (2003), Be Your Own Brand. San Francisco, Berrett-Koehler Publishers, Er: 20.03 2020, https://pdfs.seman ticscholar.org/7e94/741fe913cb15750b5d320d3fbe1058444499.pdf
- Milligan, A., (2004), Brand It Like Beckham: The Story of How Brand Beckham Was Built, Cyan Communications Limited, London.
- Montoya, P. (2002), The Personal Branding Phenomenon, Personal Branding Pres
- Montoya, P. (2009), What Is Personal Branding?http://www.petermontoya.com/mt_what_is_personal_branding/laws.htm
- Montoya, P., Vandehey, T., (2009), The Brand Called You – Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business, McGrawHill, New York
- Naghıyev A., (2019), Tanınmış Kişilerin Markalaşmasında Sosyal Medyanın Rolü: Sanatçı Gülşen ÖrneğiT.C. Sakarya Üniversitesi SBE, Yüksek Lisans Tezi Enstitü Anabilim Dalı: Halkla İlişkiler Ve Reklamcılık.
- Oğuz C, (2018), Türkiye'de Siyasi Liderlere Takılan Lakapların Siyasal İletişim Açısından İncelenmesi, Research Studies Anatolia Journal, Vol: 1, Issue: 2, 84-94 .
- Özçelik M. H., Güneş M., (2016), Atatürk’e Verilen Ad Ve Unvanlar İle Ona Yakıştırılan Sıfatlar, Ankara Üniversitesi Türk İnkılâp Tarihi Enstitüsü Atatürk Yolu Dergisi S. 58, Bahar 2016, 245-278.
- Özer, A. (2008), 21. Yüzyılda Yönetim Ve Yöneticiler. Ankara: Nobel Yayın.
- Özgen, E.(2002), Marka Sadakati Yaratmak, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi, Dergisi, Cilt: 2, Sayı: 12, 740-746. http://dergipark.gov.tr.
- Pringle, H. (2008), Şöhret Satar, Mediacat, İstanbul.
- Purkiss, J., Royston Lee. D. (2009), Brand You - Turn Your Unique Talents Into A Winning Formula, Artesian Publishing, Great Britain.
- Rampersad, H. K. (2008), A New Blueprint For Powerful And Authentic Personal Branding. Performance Improvement, 47(6), 34-37.
- Rangarajan D.A., , Gelb B.D., Vandaveer A., (2017), Strategic personal branding-And how it pays off, Business Horizons, 60, 657-666.
- Ries, A., Ries L. (2006), Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Medicat, İstanbul.
- Rojek, C. (2003). Şöhret, (Çev.S. K. Akbaş, & K. Kızıltuğ), Ayrıntı Yayınları, İstanbul.
- Schawbel, D., (2009), Build A Powerful Brand To Achieve Career Success: Me 2.0, Kaplan Publishing, NY.Shuker, L. (2014), It’ll Look Good on Your Personal Statement: Self-Marketing Amongst University Applicants in the United Kingdom, British Journal of Sociology of Education, 35(2): 224-243.
- Taşkıran, E., (2009), Türk Gençliğinin 20 Rol Modeli, MediaCat Dergisi, Aralık, Sayı: 179.Taşoğlu, P. N., Akbaş, Ç. D. (2014). Ünlülerin Marka Yönetimi, Beta Yayınları, İstanbul. Tosun, B. N., (2014), Marka Yönetimi, İkinci Basım, Beta Yayınları, İstanbul.
- Yalçıner, U. (2000), Sınai Mülkiyetin İlkeleri, Metal Ofset Matbaacılık.
- Yazıcı, İ., (1997), Kitle İletişiminde İmaj, Bilim Yayınları, İstanbul.
- Yıldız, N. (2002), Türkiye’de Siyasetin Yeni Biçimi / Liderler, İmajlar ve Medya, Phoenix, Ankara.
- Yıldırım, F.Y. (2010), “Kişisel Marka Kavramı Ve Ticari Olmayan Pazarlama Alanında Uygulanması:Siyasi Pazarlama Örneği”, TOBB Ekonomi Ve Teknoloji Üniversitesi SBE İşletme Anabilim Dalı, Ankara. www.makaleler.com/osmanli-padisahlarinin-lakaplari.
